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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이명수 최자영 (숭실대학교)
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제21권 제1호
발행연도
2020.3
수록면
151 - 178 (28page)
DOI
10.15706/jksms.2020.21.1.006

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

단독 제시 모드에서 자아해석에 따른 사소한 속성이 제품 태도에 미치는 영향 분석
이명수 ,  최자영 서비스경영학회지 2020.03 학술저널
중소기업 제품의 속성에 기반한 차별화 전략 연구 : 제품평가에서 사소한 속성 제시유형과 자아해석의 역할을 중심으로
이명수 벤처·중소기업학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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This study was conducted to investigate whether the effect of irrelevant attribute in the single mode varies depending on the disclosure of irrelevance of product benefits(experiment 1) and the propensity of self-construal(experiment 2). The results of the analysis showed that first, attractive irrelevant attribute had a positive effect on the product attitude even in a single mode, while the effect of irrelevant attribute disappeared when the irrelevance of the attribute was disclosed without providing contextual variables or inferential clues such as choice set. Second, the product attitude varied according to the propensity of self-construal when the irrelevance of product benefit was disclosed. In other words, when the irrelevance of the attribute was revealed, the product attitude for independent self-construal person was significantly lower than before the disclosure, as in experiment 1, while the product attitude for interdependent self-construal person was not significantly changed either before and after the disclosure.
#irrelevant attribute #self-construal #single mode

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (34)

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