메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송명근 (동아대학교) 정지우 (경기대학교) 문준호 (강원대학교)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제29권 제3호(통권 제123호)
발행연도
2020.4
수록면
1 - 14 (14page)
DOI
10.24992/KJHT.2020.04.29.03.01.

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
패스트푸드 시장은 외식시장에서 하나의 큰 시장이며 참여 업체들은 많은 경쟁을 하고 있다. 이러한 상황 하에서, 소비자들의 인식에 대하여 이해하는 것은 시장에서 생존하기 위한 하나의 중요한 요인이라 할 수 있다. 소비자 행동의 대표적인 요인의 하나로 재방문 의도는 흔히 이용되는 하나의 요인이라고 볼 수 있다. 따라서, 본 연구는 재방문 의도에 영향을 미치는 요인을 탐구하는 것을 주된 목적으로 한다. 연구의 영역으로, 본 연구는 맥도날드를 이용하였는데 이는 맥도날드가 시장에서 차지하는 위치때문이다. 재방문 의도를 설명하기 위한 요인으로, 본 연구는 광고태도, 가격공정성, 접근성, 대기 시간, 브랜드 사랑을 이용하였다. 연구가설을 확인하기 위하여, 본 연구는 설문을 이용하여 연구를 수행하였다. 설문은 온라인 설문과 오프라인 설문을 동시에 수행하였으며 유효표본수는 299부이다. 자료분석을 위하여 본 연구는 빈도분석, 상관관계 분석, 탐색적 요인 분석 및 신뢰도 분석, 다중회귀분석을 이용하였다. 결과를 살펴보면, 광고태도, 접근성, 브랜드 사랑이 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치는 요인으로 나타났으며 대기 시간은 재방문 의도에 부정적인 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 하지만, 가격공정성은 소비자들의 재방문 의도에 영향을 미치는 요인으로 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 패스트푸드 사업 마케팅 담당자들에게 마케팅 경영전략을 수립하는데 도움이 될 수 있는 정보를 제공할 수 있을 것이다.
#Fast food #revisit intention #advertising #accessibility #waiting #brand love #패스트푸드 #재방문 의도 #광고태도 #접근성 #대기 시간 #브랜드 사랑

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설도출
III. 연구방법
IV. 분석결과
V. 결론
VI. 참고문헌
국문초록

참고문헌 (63)

참고문헌 신청
고은주 / 2018 / 업스케일 레스토랑의 서비스품질과 지각된 가격공정성이 행동의도에 미치는 영향- 지각된 가격공정성의 매개효과 - / 외식경영연구 21(3):33~52 dbpia 권태일 / 2017 / 로지스틱 회귀분석을 이용한 중국, 일본 관광객의 재방문 의도에 영향을 미치는 만족도 속성 연구 / 호텔경영학연구 26(5):137~149 dbpia 김근종 / 2002 / 호텔 고객서비스 만족과 재방문 의도에 관한 연구- 충남ㆍ대전 지역 2ㆍ3급 호텔을 중심으로 - / 호텔경영학연구 11(2):171~183 dbpia 김미경 / 2014 / 외식업체 PPL에 대한 광고태도가 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 체인레스토랑 고객을 대상으로 / 외식경영연구 17(1):353~374 dbpia 김수형 / 2014 / 자아-브랜드 이미지 일치성과 기능적 일치성이 브랜드사랑과 브랜드태도 및 소비자 반응에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(4):1~19 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

맥도날드에서의 사용자 대기 경험 개선 방향 연구 -키오스크 화면 내 마이크로 인터랙션을 이용한 화면 밖으로의 시선 이동 유도를 중심으로-
장현수 ,  김선호 ,  김현진 외 3명 한국HCI학회 학술대회 2022 .02
1인 가구의 건강한 식습관 형성을 위한 주요 식재료 배달 서비스 연구
김유진 ,  정윤승 ,  백이화 외 2명 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2018 .11
종교유형과 종교활동 참석빈도가 자살태도에 미치는 영향
김솔이 ,  김지범 한국인구학 2016 .12
패스트푸드점의 마케팅믹스활동과 브랜드 충성도와의 관계에서 고객만족의 매개효과 연구
송성인 호텔경영학연구 2016 .04
맥도날드 1호점을 가다
정의철 Open+ : KDRI Design Forum 2005 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-323-000579713