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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제24권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
277 - 294 (18page)

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2020

관광 웹 사이트의 시각적 디자인과 관광행동의도 간의 관계: 광고효과 위계모형을 이용하여
장유 ,  유창리 ,  송운강 관광경영연구 2020.01 학술저널

2019

관광 웹 사이트의 시각적 디자인이 관광행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 광고효과의 위계모형을 이용하여
장유 관광경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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This paper examined the relationship between the visual design of tourism website and tourist behavioral intention based on the Hierarchy of Effects Model(HOE). Specifically, the study analyzed the relationship between the website visual design as an external stimulus and tourist awareness, the relationship between tourist awareness and attitude, and finally the relationship of tourist attitude and behavioral intention using structural equation modeling. The study took the famous tourist destination site Shandong Province(China) as example, totally 607 questionnaires were collected and finally 522 valid questionnaires were obtained. The results showed the positive relationship between the website visual design and the tourist awareness of the website, the tourist awareness and attitude, and also tourist attitude and behavioral intention. However, the visual design did not have a significant impact on the destination awareness. The conclusion emphasized the importance of the visual design of tourism website, specifically, when constructing tourism website, it is necessary to pay attention to the elements of each stage in the hierarchy of effects model.

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