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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임예빈 (연세대학교) 박남기 (연세대학교)
저널정보
한국방송학회 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제21권 제3호
발행연도
2020.9
수록면
5 - 40 (36page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

미디어 화면 크기와 관여도가 광고태도, 제품태도와 구매의도에 미치는 영향 : 현존감과 플로우의 매개효과
임예빈 ,  박남기 방송과 커뮤니케이션 2020.09 학술저널

2018

화면의 크기가 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 현존감과 플로우를 중심으로
임예빈 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 미디어의 화면 크기가 시청자들의 광고태도, 제품태도, 구매의도에 미치는 영향, 그리고 광고 시청을 통해 형성된 현존감과 플로우 경험이 화면 크기와 광고효과 간의 관계를 매개하는지를 살펴보았다. 또한 화면 크기가 현존감, 플로우, 그리고 광고효과에 미치는 영향이 관여도의 수준에 따라 달라지는지에 대해서도 살펴보았다. 본 연구는 3 (화면 크기: 대, 중, 소) × 2 (관여도: 고, 저)의 요인설계에 따라, 총 151명의 대학생을 6개 집단으로 나누어 실험을 진행하였다. 그 결과, 화면 크기가 소비자들의 현존감, 플로우, 그리고 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 물리적 현존감, 사회적 현존감, 자아 현존감으로 대표되는 현존감과 플로우 경험은 화면 크기가 광고태도에 미치는 영향을 부분 매개하는 것으로 나타났으나, 화면 크기와 제품태도 그리고 구매의도의 관계에서는 유의미한 매개효과를 갖지 않는 것으로 나타났다. 한편, 현존감과 플로우 모두 광고태도와 제품태도에 직접적인 영향을 주는 요인으로 밝혀졌다. 현존감과 플로우 경험을 확대할 수 있는 광고가 긍정적인 광고태도 형성은 물론, 제품에 대한 호의적인 태도를 이끌 수 있음을 확인한 것이다. 본 연구는 미디어 화면의 크기가 콘텐츠의 현존감 및 플로우 제고와 함께 긍정적인 광고태도를 이끈다는 사실을 입증함으로써, 이론적 기여뿐 아니라 실무적으로도 광고 전략 수립에 도움이 된다고 하겠다.
#화면 크기 #현존감 #플로우 #관여도 #광고태도 #제품태도 #구매의도 #screen size #presence #flow #involvement #attitude toward advertisement attitude toward product #purchase intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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