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저자정보
찬티바오엔 (배재대학교) 김원겸 (배재대학교) 안영직 (배재대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제12호
발행연도
2020.12
수록면
145 - 153 (9page)

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한류문화의 확산과 더불어 한류 콘텐츠의 효과와 제품구매에 미치는 영향에 대한 중요성이 증대되고 있다. 초창기 한류는 K-Pop과 K-Drama를 중심으로 시작되었으나 현재는 그 범위가 확장되어 다양한 콘텐츠를 포함하고 있는데, 최근 베트남에서는 K-Sport와 K-SNS에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 베트남의 한국화장품 소비자를 대상으로 한국화장품에 대한 제품이미지 및 태도, 구매의도의 관계를 규명하기 위해 연구모형을 설정하고 검정하였다. 실증분석 결과 첫째, 한류 콘텐츠 요인 중 K-Pop, K-Drama, K-SNS는 제품이미지에 긍정적 영향을 미치는 반면, K-Sport는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 한국화장품 제품이미지는 제품태도에 긍정적 영향을 미치며, 제품태도는 한국화장품 구매의도에 긍정적 영향을 미치고 있다. 따라서 베트남 화장품시장에서 한류 콘텐츠를 선택적으로 활용해 제품이미지 제고를 위한 촉진활동을 한다면 소비자의 구매의도에 효과적인 결과를 얻을 수 있음을 시사하고 있다.
#한류 콘텐츠 #제품이미지 #제품태도 #구매의도 #Korean Wave Contents #Product Image #Product Attitude #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설의 설정
Ⅲ. 연구방법 및 분석결과
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (29)

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이희진 / 2017 / 한류콘텐츠 이용정도가 중국인의 혐한정서에 미치는 영향: 한류호감 한국인에 대한 긍정적 인식의 이차매개효과검증을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 17(10):394~405 dbpia 정민지 / 2017 / 한류 및 제품이미지가 한국 화장품의 온라인 구매의도에 미치는 영향: 베트남 소비자를 대상으로 / 소비문화연구 20(2):163~181 Crossref 바오엔 / 2020 / 한류가 한국의 국가이미지, 제품이미지, 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향 : 베트남의 한국화장품소비자를 중심으로 google schola 전종근 / 2018 / 한류 열풍, 소비자 수출 마케팅에 도움이 될까? / 중앙사사매거진 google schola 손승혜 / 2013 / 한국 문화의 수용과 국가 이미지 형성에 관한 탐색적 연구 - 파리 한국문화원 한국어 수강자들의 문화수용 과정과 의미 - / 문화정책논총 27(1):101~120 dbpia

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