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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한가영 (경희대학교) 조성찬
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제5호
발행연도
2019.5
수록면
296 - 305 (10page)

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한류의 성장과 더불어 팬덤 경제의 중요성이 제기됨에 따라 한류가 가지고 있는 경쟁력을 팬덤의 관점과 더불어 고려할 필요가 있다. 특히 팬덤 현상은 자신이 선호하는 스타를 동일시하고, 팬 커뮤티니에 관련 정보를 적극적으로 획득 및 공유하는 특성을 나타내고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 중국, 일본, 베트남 소비자들 대상으로 한국의 국가 이미지가 한류 콘텐츠 이용의도에 미치는 영향관계를 파악하고, 팬덤 동일시의 매개효과를 검정하였다.
실증분석 결과 문화 이미지, 기업 이미지, 제품 이미지는 한류 콘텐츠 이용의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 스타 동일시와 팬 커뮤니티 동일시는 문화 이미지가 한류 콘텐츠 이용의도에 미치는 영향 관계에서 부분매개를 하는 것으로 나타났다.
본 연구 결과는 한류를 국가 이미지 향상을 위한 후광효과 관점이, 아닌 한류의 지속적인 발전을 위한 선행요인임을 검정하고, 팬덤 현상의 매개효과를 실증적으로 검정하였다는 점에서 시사점을 갖는다.
#국가 이미지 #한류 콘텐츠 이용의도 #스타 동일시 #팬 커뮤니티 동일시 #팬덤 #Country Image #Usage of Korean Wave Contents #Star Identification #Fan Community Identification #Fandom

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
정서윤 / 2014 / 신(新)한류 지속발전을 위한 유튜브(Youtube) 한국 전통무용 콘텐츠 조사 / 무용예술학연구 46(1):91~115 dbpia SHEN JIA / 2018 / 한류 팬덤이 한국제품 구매의도, 만족도 및 한국방문 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 중국 소비자를 중심으로 / 현대중국연구 20(1):183~212 dbpia 이소영 / 2013 / 프로슈머로서의 팬덤: 팬덤의 정보행동에 관한 연구 / 디지털융복합연구 11(12):747~759 dbpia S. Pongsakornrungsilp / 2011 / Understanding value co-creation in a co-consuming brand community / Marketing Theory 11(3):303~324 google schola 한국국제교류재단 / 2019 / 2018 지구촌 한류현황 google schola

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