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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유빈 (성균관대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제23권 제2호
발행연도
2021.6
수록면
53 - 65 (13page)

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The study of behavioral intention in the fashion industry, until recently, focused on the variables of satisfaction and the intention of purchase, and were limited to specific individuals who were fashion consumers. It was found that variables of intention of recommendation have a greater impact on many other potential customers from a study on consumer behavioral intention. Thus, this study seeks to examine the relationship between the selection factors of collaboration fashion products and preference, and the relationship between preference and the intention of purchase. Moreover, the purpose of this research is to find the influence of relationships between selective factors of collaboration fashion products and the intention of recommendation. The ‘intention of recommendation’ was set as a dependent variable, that influences the relationship between preference and intention of recommendation. For empirical analysis, SPSS 25.0 software was used to conduct frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, and multiple regression analysis based on a survey results conducted upon 217 people in their 20s. The empirical analysis results are as follows: First, collaboration fashion product selection factors consisted of "product originality", "designers and artists" reputation", "product reliability", and "products" aesthetic impression". Second, the selection factors of fashion products had a positive influence on product preferences. Third, the preference for collaboration fashion products had an influence on intention of purchase and intention of recommendation. Fourth, collaboration fashion product selection factors affected intention of purchase. Fifth, selection factors of collaboration fashion products were found to have a significant impact on the intention recommendation.
#collaboration(협업) #collaboration fashion product(협업 패션제품) #selective factors(선택 요인) #preference(선호도) #behavioral intention(행동의도)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (22)

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강지영 / 2019 / SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드 인지도와 선호도가 콜라보레이션 제품 인지도와 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 / 한국의상디자인학회지 21(4):139~152 dbpia 고은주 / 2004 / 패션브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 - 정장, 캐주얼, 스포츠 브랜드의 비교 - / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (14):59~80 dbpia 김선영 / 2014 / Marc Jacobs 패션 콜래보레이션의 가치 탐색 / 복식문화연구 22(3):383~398 dbpia 김정매 / 2020 / 커피전문점에 관한 점포이미지가 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향-경기지역 대학생을 대상으로- / 한국외식산업학회지 16(2):233~247 dbpia 김현정 / 2020 / 럭셔리 브랜드 루이 비통(Louis Vuitton)의 아트 콜라보레이션 특징과 의미 - 2000년 이후 가방을 중심으로- / 패션 비즈니스 24(2):100~118 dbpia

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