소비자 가치 및 과시적 소비성향이 공익마케팅 패션제품에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 영향

조아라; 이윤정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조아라 (고려대학교 대학원 가정학과 의류학 전공) 이윤정 (고려대학교 가정교육과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제1호

발행연도: 2015.1

수록면: 43 - 54 (12page)

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This study examines how consumer value and conspicuous consumption tendency influence attitudes and purchase intention toward fashion cause-related marketing products. Survey questionnaires were distributed to 326 women in their 20's to 50's living in Seoul January 2012. The instruments included measurements of consumer value, conspicuous consumption tendency, attitude toward fashion cause-related marketing products, intention to purchase fashion cause-related marketing products, and demographics. Factor analysis, correlations, and multiple regressions were conducted using SPSS 12.0. The results of this research are as follows. Consumer value affected attitude toward fashion cause-related marketing products as well as intention to purchase products. Those with a higher conspicuous consumption tendency showed a higher intention to purchase fashion cause-related marketing products, regardless of attitude toward fashion CRM products. This indicates that and association with famous prestige brands will increase the possibility of success of cause-related marketing products. The research helps establish a marketing strategy to launch new fashion cause-related marketing products by discovering the relationships between consumer consumption patterns and attitudes toward fashion cause-related marketing products.

#소비자 가치 #과시적 소비성향 #공익마케팅

참고문헌 (27)

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Barclay, P / 2006 / Partner choice creates compe-titive altruism in humans / The Royal Society 274(1610):749~753

Chang, C. T / 2008 / To donate or not to donate? Product characteristics and framing effects of cause-related marketing on consumer purchase behavior / Psychology & Marketing 25(12):1089~1110

Charity star: H&M countries activities

조아라 / 2013 / 소비자의 독특성 추구경향과 과시적 소비성향이 패션 콜레보레이션 제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 한국디자인포럼 (38):355~366

최미영 / 2012 / 패션기업의 CSR 활동 적합성 및 활동 동기 인지에 의한 브랜드 태도 형성 / 한국패션디자인학회지 12(1):75~92

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조아라

소속기관 고려대학교 대학원 가정학과 의류학 전공

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 3 이용수 53

이윤정

소속기관 고려대학교 가정교육과

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