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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
상원커 (㈜나아가 해외사업부) 구양숙 (경북대학교) 박현희 (경북대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제26권 제2호
발행연도
2024.4
수록면
179 - 189 (11page)

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This study aims to explore the influence of product popularity signals on purchase intention in China’s open market, with a focus on understanding the interaction effect of fashion product types. The popularity signals were measured through sales volume and review volume. For the experiment, a 2 (sales volume: high vs low) × 2 (review volume: high vs low) × 2 (fashion product type: trend vs basic) factorial design was employed. The findings of this study are summarized as follows. First, sales volume and review volume, as signals of the popularity of fashion products, did not appear to have a direct effect on purchase intention. Second, the impact of fashion product popularity on purchase intention was found to be contingent on the type of fashion product. When purchasing trendy fashion products, purchase intention was found to be higher under low popularity conditions compared to high popularity conditions. When purchasing basic fashion products, purchase intention was found to be higher under high popularity conditions compared to low popularity conditions. These findings contribute valuable insights for developing marketing strategies that leverage popularity signals for fashion products in China's open markets. Furthermore, the study improves understanding of online fashion product purchasing behavior among Chinese consumers.
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