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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허은주 (계명대학교 패션디자인과) 한희정 (계명대학교 패션디자인과)
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제25권 제1호
발행연도
2024.2
수록면
459 - 473 (15page)

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The purpose of this study is to deeply analyze consumer consciousness on sustainable fashion products. We recruited 25 adult men and women and conducted interviews using a combination of convenience sampling and snowball sampling, targeting the millennial generation (ages 26-39) who are interested in sustainability and have high purchasing power. Research results show that, firstly, when purchasing sustainable fashion products, consumers did not consider sustainability before purchasing, and environmental consciousness, interest, attitude, and behavior formation rarely occurred before purchasing the product. If a product is something that consumers need and like, interest arises, and they later recognize the product as being made from sustainable materials. Second, depending on the presence or absence of sustainable fashion product purchasing experience, those with purchasing experience were classified into positive and negative experiences, and positive experiences included psychological factors (self-satisfaction, value consumption), fashion product attribute factors (design and quality, price, material, fashionability, practicality), negative experiences were psychological factors (distrust and uncertainty), and fashion product attribute factors (dissatisfaction with materials, low durability). Third, those with no purchase experience have psychological factors (distrust and uncertainty), cognitive factors (low awareness and product legitimacy), fashion product attribute factors (dissatisfaction with design and quality, high price, resistance to materials, low durability, low practicality), and structural factors. (lack of information and purchasing conditions) was found. Consciousness on sustainable fashion was low, negative perceptions of reused and reprocessed materials were high, and purchase accessibility was low due to sensitivity to the skin. This study has academic significance in that it provides an integrated and detailed analysis of the experience of purchasing sustainable fashion products and the resulting consumer consciousness.
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