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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김혜영 (청운대학교) 최준혁 (순천향대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
98 - 129 (32page)

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본 연구목적은 소셜 미디어 인플루언서가 정보원으로서 규정될 수 있는 명확한 속성척도를 개발하는 것이다. 또한 개발된 소셜 미디어 인플루언서 정보원 속성 척도를 토대로 인플루언서 마케팅 및 광고와 PR커뮤니케이션 분야에서의 활용을 위한 이론적, 실무적 방안을 제안하여 효과적인 소셜 미디어 인플루언서 커뮤니케이션 분야 및 마케팅 분야의 방향성을 모색하고자 한다. 세부적인 연구 설계는 문헌연구와 표적집단면접(FGI), 전문가 조사, 예비조사, 본조사를 실시하였다. 그리고 수집된 데이터를 분석하여 인플루언서 정보원 속성의 요인을 추출하였고, 최종적으로 척도를 개발하였다. 분석결과, 소셜 미디어 인플루언서 정보원 속성 구성요인은 ‘탁월성(excellence), ‘컨텐츠 적합성(contents suitability), ‘적극성(initiative)’, ‘유사성(similarity)’의 4개의 척도와 총19개 문항으로 구성되었다. 본 연구에서 개발된 소셜 미디어 인플루언서 정보원 속성 척도는 인플루언서 관련 비즈니스 및 광고와 PR커뮤니케이션 분야에 필수적인 주요 요인으로서 활용될 가능성이 매우 크다. 또한 본 연구결과는 정보원 속성에 따른 인플루언서의 유형별 커뮤니케이션 및 마케팅의 효과성 연구에 기여할 수 있을 것에 연구적 의의가 있다.
#소셜 미디어 인플루언서 #유튜버 #정보원 속성 #인플루언서 마케팅 #인플루언서 커뮤니케이션

목차

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고석주 / 2002 / 인터넷방송을 통한 멀티캐스트 기술동향 / 전자통신 동향분석 17(3):1~14 google schola 김선우 / 2019 / 유튜브 댓글 빅데이터 분석을 통한 제품별 소비자 구매여정 연구 : 새로운 방법적 가능성을 제안하며 / 영상문화콘텐츠연구 (16):57~89 dbpia 김성기 / 2005 / 아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과 / 광고학연구 16(2):311~336 dbpia 김소영 / 2016 / 광고 정보원의 진정성의 효과 연구 - 유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로 / 광고연구 (110):84~119 dbpia 김영석 / 2013 / 설득 커뮤니케이션 / 나남 google schola

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