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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은선 (홍익대학교) 김미경 (홍익대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제23권 제4호
발행연도
2021.10
수록면
333 - 358 (26page)
DOI
10.16914/kjapr.2021.23.4.333

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디지털 기술 발달 및 소셜미디어의 등장으로 콘텐츠 생산과 공유가 활발해지고 있다. 이러한 환경 하에서 등장한 것이 소셜미디어 인플루언서이다. 소셜미디어 인플루언서들은 소셜미디어에서 이용자들과 상호작용을 하며 관계를 형성하고 영향을 미치고 있다. 본 연구에서는 소셜미디어 인플루언서의 영향력을 설명하는 요인으로 준사회적 관계 이론을 적용하였다. 구체적으로, 소셜미디어 인플루언서의 특성(호감도, 동질성, 자기노출)이 준사회적 관계(이해, 몰입)를 매개로 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구결과, 동질성은 준사회적 관계인 이해와 몰입에 모두 유의미한 영향을 미쳤지만 호감도는 몰입에만 그리고 자기노출은 이해에만 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 이해와 몰입 모두 브랜드 태도 및 구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 매개분석 결과 이해와 몰입은 매개적 효과를 보이고 있었다. 본 연구 결과는 세분화된 준사회적 관계를 이용하여 연구를 하였다는 이론적 의의와 함께 마케팅적 관점에서 인플루언서가 보여주는 진정성에 대한 실무적 함의를 함께 제시하였다.
#소셜미디어 인플루언서 #정보원 특성 #준사회적 관계 #브랜드태도 #구매의도 #Social Media Influencer #Source Characteristics #Para-social Relationship #Brand Attitude #Purchase Intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
고길곤 / 2015 / SPSS를 이용한 통계학의 이해와 활용 / 문우사 google schola 김우빈 / 2019 / SNS 패션 인플루언서 진정성이 팔로워 행동의도에 미치는 영향-팬쉽의 매개효과를 중심으로- / 한국의류학회지 43(1):17~32 dbpia 김정기 / 2005 / 텔레비전 등장인물과 청소년 시청자의 의사(擬似)인간관계 / 한국방송학보 19(1):255~285 dbpia 김혜영 / 2020 / 소셜 미디어 인플루언서 정보원 속성 척도 개발 연구 - 유튜브 플랫폼 인플루언서를 중심으로 / 광고PR실학연구 13(4):98~129 dbpia 박예빈 / 2020 / 인스타그램 마이크로 인플루언서-팔로워 간의 상호작용성이 스폰서십 공시 효과에 미치는 영향: 지각된 진정성과 동일시의 매개효과를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 21(4):603~631 dbpia

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