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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이인남 (극동대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제38권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
139 - 145 (7page)

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글로벌 마케팅의 변화 속도가 빠르게 변하고 있다. 글로벌 네트워크와 소셜 미디어를 통해 실시간으로 뉴스와 정보가 확산되고 있기 때문이다. 기업은 글로벌 시장을 대상으로 표준화 전략과 현지화 전략을 수립한다. 본 연구는 글로벌 브랜드의 제품 현지화 전략을 살펴보고 제품 현지화 전략의 효과를 확인하고자 하였다. 또한 글로벌 시장과 글로벌 제품의 영향력이 증가되는 상황에서 글로벌 제품의 현지화된 마케팅 전략의 중요성과 제품속성에 따른 차이를 분석하였다. 제품 현지화 전략에 관한 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 현지화 전략과 소비자 태도의 관계는 제품 유형에 따라 다르게 나타났다. 둘째, 현지화 전략과 소비자 태도 사이에 소비자 경험의 조절 효과를 확인하였다. 현지화 전략은 음료제품(vs. 노트북 제품)에서 효과적이었다. 그리고 글로벌 제품 경험이 없는 대상에 효과적이었다. 그러므로 현지화 전략은 제품의 속성, 소비자의 경험 차이를 고려하여 수립될 필요성을 갖는다. 본 연구 결과를 토대로 글로벌 브랜드의 현지화 전략에 대한 이론적 시사점을 제시하고 글로벌 마케팅에서 브랜드 전략 수립에 관한 실무적 시사점을 제시하였다.
#글로벌 마케팅 #현지화 전략 #제품유형 #소비자경험 #소비자태도

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