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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
구정호 (금오공과대학교) 송승아 (서울여자대학교) 백태영 (성균관대학교)
저널정보
한국회계정보학회 회계정보연구 회계정보연구 제34권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
267 - 292 (26page)

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본 연구는 경영자의 재량에 따라 지출 금액과 시기를 조정할 수 있는 대표적인 재량적 비용인 광고비를 결정하는 다양한 재무적 요인들을 종합적으로 규명하며, 광고비 지출과 다른 판매관리활동 비용간의 관련성을 검증하고자 한다. 본 연구는 첫째, 광고비를 결정하는 주요 요인들을 검증하고, 둘째, 광고비와 다른 판매관리활동비용 간의 관련성을 살펴보았다. 회귀모형을 이용한 실증분석을 위해 1999년부터 2010년까지의 4,158개의 기업-연도 표본을 사용하여 광고비의 주요 결정요인들을 분석하였다. 연구결과, 첫째, 매출액 대비 광고비의 비율은 전기 수준을 유지하는 것이 아니라 전기 수준보다 감소하여 집행되며, 당기의 광고비는 전기의 광고비에 의해 가장 크게 영향을 받음을 확인하였다. 기업규모가 클수록, 성장가능성이 있는 기업일수록 광고비 지출이 높은 것으로 나타났으며, GDP 성장률 또한 광고비 지출과 양(+)의 관계를 보였다. 둘째, 경영자는 광고 이외의 다른 판매관리활동들 중 인건비를 광고와 상호 보완적인 활동으로 인식하여 동시에 집중하여 증가시키는 것으로 나타났다. 즉, 경영자들은 경영자의 재량에 의해 매출액 대비 인건비 비중이 높은 기업일수록 마케팅 활동 또한 강화한다는 연구결과이다. 본 연구의 결과가 시사하는 바는 다음과 같다. 첫째, 재량성을 대표하는 광고비 결정요인을 살펴봄으로써 어떠한 경영조건에서 광고비가 어떻게 증가하고 감소하는지를 매출액 대비 광고비의 지출과 절대적인 광고비 지출 수준을 동시에 고려하여 제시하였다. 둘째, 본 연구는 광고비가 다른 판매관리활동비용과 상호 보완재나 대체재로 사용되는지를 실증적으로 파악한 최초의 연구라는 점에서 의의가 있을 것이다.
#Advertising Expenditure #Financial Determinants #Marketing

목차

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참고문헌 (45)

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권순용 / 1999 / 연구개발비와 광고비 지출이 기업가치에 미치는 영향 / 경영연구 14:239~263 google schola 권오박 / 2009 / 기업의 경영성과와 광고비 간의 인과관계 분석 / 한국광고홍보학보 11(1):142~166 dbpia 박경락 / 2005 / 외환위기 후 광고선전비 효과에 대한 상관성 비교 / 경영교육연구 (38):331~353 dbpia 신건권 / 2003 / 교육훈련비가 기업의 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구－패널분석을 중심으로－ / 회계정보연구 21:173~185 dbpia 육근호 / 2003 / 연구개발비와 광고비지출의 경제적 효과에 관한 재검토 / 경영연구 18(3):219~251 dbpia

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