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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍문기 (한세대학교)
저널정보
국민대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제28권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
235 - 268 (34page)

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본 연구에서는 국내 PR회사 중 재무지표를 공개하거나 재무분석과 관련된 최소한의 자료가 공개된 국내 PR 업체를 대상으로 자산, 부채, 자본, 매출액, 영업이익 등을 분석해 PR기업에 대한 산업적 가치 평가를 시도했다. 이를 위해 본 연구에서는 각 PR 기업의 신용평가를 위해 활용되는 기초 자료를 통해 PR 기업의 경영현황과 재무구조 등을 파악한 뒤 국내 기업들을 군집분석해 국내 PR 기업 중 선도 집단을 파악했다. 본 연구는 한국신용평가정보 (NICE)에서 제공하는 재무지표 자료를 바탕으로 국내 PR 기업의 경영현황을 매출액․영업이익에 근거해 PR 기업들을 분류했다. 특히 다변량 측정치를 동시에 고려해 유사한 성향을 가진 개체를 모아 군집을 형성함으로써 그 데이터 구조를 파악할 수 있게 하는 군집분석 을 통해 개체 간 유사성을 측정해 가장 유사한 개체끼리 순차적으로 묶어 분류하는 작업이 이루어졌다. 본 연구에서는 PR 기업 군집의 병합과정 및 집단 간 거리를 도면을 통해 표현하고 이를 바탕으로 군집 수를 결정했다(최현철, 2007). 재무지표를 바탕으로 국내 PR 기업들 중 선도적 PR 그룹을 파악한 본 연구에서는 매출액과 영업이익을 군집별로 비교하는 변량분석(ANOVA)를 통해 선도적 PR 기업들의 특성을 파악했다. 이는 국내 PR기업의 시장현황을 이해하고 이를 기반으로 한국 PR 산업의 발전 방향을 모색하는데 도움을 줄 것이다.
#PR Companies #Financial Metrics #Total Sales #Business Profit #Hierarchical clustering #Leading PR Company Groups

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2005 / 국내 PR업계 현황 조사 / 광고계동향 175:18~25 google schola 2013 / 국내 PR업계 현황 조사 / 광고계동향 269:17~33 google schola 2014 / 국내 PR업계 현황 조사 / 광고계동향 281:15~26 google schola 김동훈 / 1998 / 알기쉬운재무관리 / 학현사 google schola 김병희 / 2009 / 한국 PR 기업의 역사와 성공사례 / 나남 google schola

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