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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은정 (세명대학교)
저널정보
건국대학교 스토리앤이미지텔링연구소 스토리앤이미지텔링 스토리앤이미지텔링 제22집
발행연도
2021.12
수록면
89 - 119 (31page)

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텔레비전 광고를 통해 나타나는 여성 노인의 이미지는 여전히 제한적이며 고정적인 범위 내에서 재현되고 있다. 이 연구는 여성 노인이 광고 속에서 재현될 수 있는 다양한 가능성을 탐색하려는 목적을 가지고 배우 윤여정이 아카데미 수상 이후 출연한 광고들을 롤랑 바르트의 기호학적 방법으로 분석하고자 한다. 배우 윤여정은 대부분의 출연 광고 속에서 기존 여성 노인에 대한 부정적 고정관념과 차별되는 ‘구별짓기’ 전략으로 우월함을 표현하는 한편, ‘신문물에 무지한 할머니’의 전형성으로 재현되기도 하였다. 배우 윤여정을 통하여 재현되는 성공한 삶을 사는 여성 캐릭터는 솔직하고 당당한 성격적 특성과 신기술을 빠르게 습득하는 기술친화적 특성, 그리고 시간적․공간적 이미지에서 전달되는 경제적 풍요로움을 특징으로 하고 있는 것으로 나타난다.
#광고 #기호학 #여성 #노인 #페미니즘 #advertisement #feminism #semiotics #elderly #women

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 대상
Ⅳ. 광고 분석 및 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
권승경 / 2010 / 1990년대 국내 화장품 잡지광고의 여성상 연구 -기호학적 분석을 중심으로- / 디자인학연구 23(3):89~104 dbpia 김미애 / 2010 / 광고에 묘사된 노년층의 역할과 이미지 / 지역과 커뮤니케이션 14(1):3~40 dbpia 김미혜 / 1999 / 새로운 노인이미지 정립을 위한 노인광고 : 신문매체를 중심으로 / 한국노년학 19(2):193~214 google schola 김수아 / 2017 / 포스트페미니즘 시대의 광고와 여성 재현 / 한국광고홍보학보 19(2):135~172 dbpia 김지연 / 2018 / 광고의 신화, 기호에서 텍스트로: 롤랑 바르트의 ‘상호텍스트성’과 ‘회수’의 정치학을 중심으로 / 커뮤니케이션 이론 14(2):5~44 dbpia

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