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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은미 (동서대학교) 이혜규 (한동대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제26권 제4호
발행연도
2021.10
수록면
1 - 16 (16page)

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본 연구는 상품 포장지의 색상이 상품에 대한 환경친화적 인식과 용기의 재활용 의도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 포장지 색상에 의한 상품 용기의 재활용 의도가 기업 유형(영리 기업 vs. 사회적기업)에 따라 조절되는지를 살펴보았다. 본 연구는 2(포장 색상: 초록 vs. 빨강) × 2(기업 유형: 영리기업 vs. 사회적 기업) 요인 설계로 디자인되었으며, 편의점 도시락을 가지고 온라인 유사실험 연구를진행했다. 국내 리서치 회사에서 보유한 전국 단위의 온라인 패널 중 만 18∼39세의 성인 430명을 대상으로 진행한 본 연구의 결과는 다음과 같다. 참여자들은 상품 포장이 초록색일 때(빨간색일 경우에비해) 환경친화성을 높게 인식하였으며, 환경친화성 인식을 매개로 재활용 의도가 높아졌다. 한편 포장지 색상과 기업 유형은 재활용 의도에 상호작용 효과가 있었다. 포장지 색상이 재활용 의도에 미치는영향은 영리 기업인 경우에만 유의적이었으며, 사회적기업의 경우에는 포장지 색상에 따른 재활용 의도에 유의적인 차이가 없었다. 영리 기업의 도시락은 빨간색 포장지에 비해 초록색 포장지를 사용했을 때재활용 의도가 높았다. 본 연구는 상품의 포장지 색상이 재활용 의도에 미치는 영향을 규명함으로써 상품 포장지의 디자인을 통해 상품 용기의 재활용 의도를 높일 수 있는 방안을 모색하였다.
#포장지 색상 #재활용 #환경친화성 #사회적 기업 #Packaging color #Recycling #Environmental friendliness #Social business

목차

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참고문헌 (53)

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권오경 / 2019 / 초록색은 언제부터 친환경을상징하는 색이 됐을까? / 환경경제신문 google schola 김선령 / 2016 / 소비자의 DIY 화장품 인식, 환경의식, 착한 라이프스타일, 소비실천행동 간의 구조적 관계 / 한국디자인포럼 (51):125~136 dbpia 김창봉 / 2018 / 사회적기업에 대한 소비자의 연상이 기업태도에 미치는영향: 신뢰의 매개효과와 자아 일치성의 조절효과 중심으로 / 사회적가치와 기업연구 11(1):3~50 dbpia 김회승 / 2015 / 환경 사회적기업 ‘성장 보고서’ / 한겨레 google schola 노연아 / 2018 / 색채 분석을 활용한 한국 도시락 연구 / 관광학연구 42(1):117~132 dbpia

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