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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희화 (상명대학교) 문광현 (부천대학교) 추종호 (남서울대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제2호
발행연도
2017.6
수록면
279 - 292 (14page)

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본 연구에서는 정보탐색의 유용성이 브랜드 인지도 및 구매욕구 관계, 더 나아가 소비 만족도와 재 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하는 목적으로 수행되었다. 이러한 연구목적 달성을 위하여 스포츠동호회로 만 20세 이상의 성인을 모집단으로 선정하였으며 총 573명을 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 자료처리방법으로는 SPSS Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하였다. 구체적으로 살펴보면 인구통계학적 특성을 분석하기 위하여 빈도분석(Frequency analysis)을 실시하였고 설문문항의 타당도와 신뢰도 분석 위하여 확인적 요인분석(Confirmatory factor analysis : CFA)과 신뢰도분석을 실시하였다. 다음으로는 각 변인간의 관계를 알아보기 위한 상관관계분석(Correlation analysis)을 실시하였으며, 구조방정식모형분석(Structural Equation model : SEM)을 통해 각 변인간의 인과관계를 검증하였다. 이상과 같은 연구방법을 통해 도출된 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 정보탐색의 유용성 중 정보탐색의 편의성은 브랜드인지도와 구매 욕구에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 정보탐색의 유용성 중 정보탐색의 신뢰성은 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 구매 욕구에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지도는 소비만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 넷째, 구매 욕구는 소비만족도에 유의한 영향을 주는 것을 나타났다. 다섯째, 소비만족도는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠 정보 #브랜드인지도 #구매욕구 #만족도 #재구매 의도 #Sports information #Brand awareness #Buying needs #Satisfaction #Purchase intention.

목차

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참고문헌 (69)

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김계수 / 2007 / Amos 7. 0 구조방정식모형분석 / 한나래출판사 google schola 김민정 / 2008 / 소비욕구 측정을 위한 척도개발 / 소비자학연구 19(1):1~23 dbpia 김민정 / 1997 / 일반매장과 가격할인매장의 구매빈도와 점포만족도 비교연구 / 과학논집 23:77~96 dbpia 김유리 / 2010 / 브랜드인지도, 사이즈 및상품정보 제시 방식에 따른 온라인 패션 쇼핑몰신뢰도 및 구매의도 / 한국의류학회 학술대회 논문집 (1):149~149 google schola 김은지 / 1997 / 여성의류할인판매에 대한 소비자태도와 구매욕구, 충동구매, 만족도 google schola

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