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자료유형
학술저널
저자정보
이은실 (한양사이버대학교) 엄기준 (한양사이버대학교)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제6권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
375 - 386 (12page)
DOI
https://doi.org/10.46248/kidrs.2021.4.375

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COVID-19 팬데믹으로 인한 ‘사회적 거리 두기’는 디지털 기술과 함께 우리 생활 전반의 변화를 초래하고 있다. 학생들은 온라인 수업에 참여하고 직장인은 재택근무를 하고 있으며, 기업은 디지털 트랜스포메이션 속도를 높이고 있다. 급변하는 디지털 환경 속, 메타버스는 예상보다 더욱 빠른 속도로 우리 일상에 자리 잡고 있다. 이러한 변화와 함께, 패션 명품 브랜드들도 메타버스를 활용하여 다양한 디지털 마케팅을 펼치고 있다. 본 연구의 목적은 패션 명품 브랜드들의 디지털 기술 도입 전, 후의 마케팅 변화를 분석하고 다가올 미래 메타버스를 위한 디지털 마케팅 사례 연구이다. 연구 방법으로 문헌 및 선행 연구를 고찰하였으며 인터넷 보도자료 등을 검색하여 메타버스의 의미와 종류를 분석하였다. 분석 대상으로는 글로벌 패션 명품 브랜드 루이비통, 버버리, 구찌 세 브랜드로 한정하였다. 연구 결과, 패션 명품 브랜드들은 첫째, 메타버스 기반 애드버게임을 출시하여 브랜드를 인지시켰다. 게임을 하는 동안 자발적 참여로 광고라는 인식이 배제되며 브랜드와 친숙해진다. 둘째, 게임 캐릭터 의상과 아이템을 구매할 수 있게 하여 브랜드를 경험하게 하였으며 게임 속 의상을 현실에서도 출시하며 가상세계와 현실 세계를 연결하였다. 셋째, 메타버스 플랫폼 가상세계에서는 오프라인 제품을 디지털화하여 새로운 비즈니스 모델을 구축하였다. 이러한 연구 결과로 넥스트 인터넷 메타버스는 패션 명품 브랜드들의 새로운 패션 산업 영역으로의 확대로 해석되며 현실 세계와 같은 부가가치를 이룰 수 있기를 기대해 본다.
#Metaverse #Digital Marketing #Advergame

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박지혜 / 2021 / 다가오는 메타버스 시대, 차세대 콘텐츠 / KIET 산업경제 산업포커스 google schola 서성은 / 2008 / 메타버스 개발 동향과 발전 전망 연구 / 한국 HCI 학술대회 dbpia 임중식 / 2015 / 명품성의 결정요인에 관한 연구: 제품속성과 명품성을 중심으로 / 벤처창업연구 10(4):95~111 Crossref 최영현 / 2021 / 메타버스 플랫폼과 명품 패션브랜드의협업 효과 / 영주 148 아트 스퀘어 국제 디자인학회, 컨퍼런스 2021 google schola 한송이 / 2021 / 메타버스 뉴스 빅데이터 분석: 토픽 모델링 분석을 중심으로 / 디지털콘텐츠학회논문지 22(7):1091~1099 dbpia

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