게이미피케이션 구성요소 및 브랜드 자산 기반 패션 브랜드 사례 연구

김혜린; 성희원

doi:10.18208/ksdc.2023.29.3.103

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김혜린 (경상국립대학교) 성희원 (경상국립대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제29권 제3호

발행연도: 2023.9

수록면: 103 - 117 (15page)

DOI: 10.18208/ksdc.2023.29.3.103

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

게이미피케이션은 비게임 분야에서 게임의 원리와 구조를 적용해 이용자의 행동을 유도하는 것으로, 최근 패션분야에서도 관심이 높아지고 있으나 체계적으로 분석한 연구는 제한적이다. 본 연구는 패션 브랜드의 게이미피케이션 유형을 분류하고, MDA 프레임워크를 기반으로 게임의 목적 및 기법을 분석하고자 하였다. 또한 고객 기반 브랜드 자산 측면에서 게이미피케이션의 브랜딩 메시지를 파악하고자 하였다. 2019-2022년 사이 패션 게이미피케이션 사례를 다룬 온라인 기사를 수집하여 게임 콘텐츠 및 브랜드 요소를 살펴본 후 8개의 사례가 최종 분석에 포함되었다.
연구 결과, 게이미피케이션 유형은 자체 제작형, 게임사 협업형, 메타버스 협업형으로 분류되었다. 자체제작형은 성취&보상 목적을 주축으로 게임 참여도를 높여, 기초 단계인 브랜드 현저성을 구축하고 브랜드 역사나 사용자 연상을 통한 심상 형성을 추구한 것으로 보인다. 게임사 협업형은 게임 캐릭터가 패션 브랜드 제품을 착용하게 하는 자기표현이 주된 목적으로, 제품의 유형적 속성을 제시하고(성과), 개성표현(심상)을 통해 긍정적 감정을 유도한다. 메타버스 협업형은 다양한 게임 목적(도전, 관계, 자기표현, 성취&보상)을 활용하여 브랜드 제품과 공간, 커뮤니티를 가상공간에 제시하면서 브랜드 자산 관점에서 브랜드 현저성, 성과, 심상, 감정, 공명 단계별로 구축한 것으로 분석되었다. 다양한 브랜드 요소와 게임 기법을 활용할수록, 브랜드 인지도, 관심, 다른 이용자들과의 유대감을 형성하면서 브랜드와의 더욱 긍정적인 관계 형성할 수 있을 것이다. 연구 결과는 커뮤니케이션 수단으로서 게이미피케이션 역할을 확인하고 브랜드 자산으로 연구 영역을 확장하는 데 의의를 지닌다.

Gamification, the application of game principles and structures for shaping behavior in non-game contexts, has recently received attention in the fashion industry, while few research has been conducted systematically. The purpose of this study was to classify the gamification types of fashion brands and to analyze the game objectives and mechanics based on the MDA framework. Additionally, the brand messages embedded in gamification was identified from the customer-based brand equity perspective. Online articles between 2019 and 2022 were collected and examined according to games contents and brand elements, leading to eight cases for the final analysis.
As a result, gamification types were classified into brand-made, collaboration with game company, and collaboration with metaverse platform. Brand-made type encouraged user’s participation in the game by focusing on achievement & rewards and promoting brand salience of the first stage and created association with brand history or user profile for brand imagery. The type of collaboration with game company aimed at self-expression objective by making game characters wear brand items, presenting the tangible attributes of products (performance), and expressing personality (imagery), lead to positive emotions. Metaverse collaboration type provided fashion products, spaces, and brand communities in the virtual environments by using diverse game objectives(challenge, relationships, self-expression, and achievement & rewards), and pursued brand salience, performance and imagery, feeling, and resonance stage by stage from a brand equity perspective. The more various brand elements and game techniques are integrated, the more positive relationship with a fashion brand would be formed by increasing brand awareness, interest, and the fellowship with others. Findings of this study would be meaningful to identify the role of gamification as a communication channel and to expand the body of literature to brand equity.

#Gamification(게이미피케이션) #Case Analysis(사례 분석) #Game Objectives & # Mechanics(게임 목적과 기법) #Customer Based Brand Equity(고객 기반 브랜드 자산) #Fashion Industry(패션산업)

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김혜린

소속기관 경상국립대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10%

논문수 2 이용수 1,670

성희원

소속기관 경상국립대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 공학 > 기타공학 > 기타 공학

논문수 11 이용수 5,620

이 논문과 함께 이용한 논문

가상세계를 기반으로 한 메타버스의 개념적 이해와 게임형 메타버스 스토리리빙의 구조에 관한 연구

변민주 한국과학예술융합학회 2023 .06

걷기 활성화를 위한 게이미피케이션 및 리워드 서비스 모델에 관한 연구 : 대학 캠퍼스 컨텍스트를 중심으로

김민경 , 이지현 한국HCI학회 학술대회 2018 .01

헬스케어 게이미피케이션 융합적 전략 및 효과

박윤하 , 윤재영 한국과학예술융합학회 2016 .09

패션과 게임 융합의 게이미피케이션 사례와 의미 -럭셔리 패션 브랜드를 중심으로-

김선영 한국과학예술융합학회 2020 .09

스포츠 브랜드 앱의 게이미피케이션 요소와 브랜드 경험, 브랜드 인게이지먼트, 지속사용의도의 구조적 관계

김유환 , 이희지 , 이준성 한국스포츠산업경영학회지 2023 .06

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-24-02-088086359

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)