메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권기대 (국립공주대학교 산업유통학과)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
5 - 18 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 농가 조직이 농산물 공동브랜드의 카리스마(Charisma)를 소비자에게 인지ㆍ각인시켜 공급 과잉, 경기 둔화에도 프리미엄 가격에 유통ㆍ촉진시키려는데 목적을 둔다. 연구방법에서 첫째, 공간적 범위는 충남의 3개 지역(부여, 예산, 청양)으로 한다. 둘째, 연구대상은 지역 농가조직의 CEO 대표들(생산 및 구매자)이다. 셋째, 연구방법은 연구자가 147개의 경영체 CEO와 1:1 인터뷰하였다. 넷째, 연구의 내용적 범위는 농산물 공동브랜드의 카리스마를 대표하는 Dole, Sunkist, Zespri와 비교할 수 있도록 3개 공동브랜드를 포함한다. 회수된 설문은 SPSS 21 Ver.으로 통계분석을 실시하였다. 분석 결과는 첫째, 가설 1의 ‘소비자의 공동브랜드 선행요인(기능적 가치, 사회적 가치, 상황적 가치, 경제적 가치)는 브랜드 카리스마에 정(+)의 관계일 것이다’는 경제적 가치를 제외한 나머지 변수들은 유의미한 관계로 나타났다. 둘째, 가설 2～3의 ‘공동브랜드 카리스마는 소비자의 브랜드 만족(충성도)에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의미한 관계로 검증되었다. 셋째, 가설 4의 ‘소비자의 브랜드 만족은 충성도에 정(+)의 관계일 것이다’도 긍정적 결과이었다. 연구의 함의에서 첫째, 지자체의 소비자를 위한 농산물 공동브랜드 카리스마의 구매장벽 극복은 농산물 품목의 엄격한 품질관리를 보증해야 한다. 둘째, 지자체는 공동브랜드 카리스마의 이미지를 높이기 위해 소비자에게 품질담보의 일관된 홍보를 강화해야 한다. 셋째, 농가조직의 브랜드 교육은 의무적이어야 한다.
#농산물 공동브랜드 #브랜드 카리스마 #브랜드 만족 및 충성도 #Agricultural Co-Brands #Brand Charisma #Brand Satisfaction & # Loyalty

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0