메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권기대 (국립공주대학교 산업유통학과)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
5 - 18 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 지자체의 안정된 수익 창출의 농촌사회 재건 목적에서 ‘경상북도 지자체 농산물 공동브랜드의 아이덴티티(Identity) 및 브랜드전략’을 제언하고자 한다. 연구의 공간적 범위는 경상북도 안동시로 한다. 연구 대상은 안동시에서 개발, 투자 및 관리하는 농산물 공동브랜드로 국한한다. 연구방법은 브랜드의 아이덴티티를 정의하고, 제2차 자료(농식품부 통계, 홈페이지)를 활용한다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 안동시는 지역생산 농산물에 공동브랜드를 개발하고, 그 정체성을 생산자 및 소비자에게 브랜드 리포지셔닝(Repositioning)을 고려해야 한다. 둘째, 이의 전제는 지자체가 ‘농산물 공동브랜드의 육성 조례’를 제정하고, 생산 농가에게 품목별 농산물의 표준 품질 규격(균일의 당도, 색도, 크기, 무게)을 제시해야 한다. 셋째, 지자체는 국가인증마크(친환경, GAP, HACCP), 또는 지리적 표시제 획득을 통해 소비자의 공동브랜드에 대한 신뢰를 얻도록 해야 한다. 넷째, 지자체는 공동브랜드 아이덴티티의 제고 맥락에서 공동브랜드의 이미지(국내 및 해외 박람회, 전시회) 마케팅을 확산시켜야 한다. 다섯째, 지자체는 브랜드의 하이어라키(Hierarchy)에서 볼 때, 상위의 통합 공동브랜드와 하위의 품목 공동브랜드를 공동브랜드-품목 브랜드의 병렬로 디자인(Design)하여 브랜드의 승수효과를 얻어야 한다. 본 연구의 함의는 지자체-농가 조직의 브랜드 제휴(Brand Alliance)가 농가소득의 안정화로 지역경제 촉진에 기여하고, 지역의 관련 산업에 긍정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 전망된다. 가령, 일자리 창출, 사회복지의 균등기회 제공, 지역 지가의 상승, 청년 농부의 스마트팜 창업 붐 조성, 귀농ㆍ귀촌의 선택지 부상을 들 수 있다.
#농산물 공동브랜드 #공동브랜드의 아이덴티티 #브랜드전략 #Agricultural Co-Brand #Identity of Co-Brand #Brand Strategy

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0