유통경로 유형별 모 브랜드태도와 브랜드확장 평가도의 관계

윤성중

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자료유형: 학술저널

저자정보: 윤성중 (충남대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제10호

발행연도: 2009.10

수록면: 349 - 359 (11page)

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본 연구는 브랜드확장 평가에 대한 범주화 평가과정 모델(categorical evaluation processes model)을 참고하여 유통경로 유형별 광고태도(Aad), 점포태도, 브랜드태도(Ab),브랜드확장 평가도, 확장제품 구매의도들 간의 구조적인 관계에서 영향력의 차이를 실증적으로 검증하려 하였다. 연구 결과, “ 유통경로 유형별 모 브랜드태도가 브랜드확장 평가도와 확장제품 구매의도에 미치는 영향의 정도에 차이가 있을 것이다.” 라는 여섯 가지 가설 중에서 점포태도와 브랜드태도와의 관계, 브랜드태도와 브랜드확장 평가도와의 관계, 브랜드확장 평가도와 확장제품 구매의도와의 각 이론변수간의 관계에서만 각 유통경로 유형별로 영향력이 다르게 미치는 것으로 나타났다.
따라서, 유통경로 유형별 브랜드확장평가는 모 브랜드태도와 브랜드확장평가도와의 관계를 소비자관점에서 구조적으로 분석하여야 하며 이는 브랜드확장 제품 유통경로구조 개선에 중요한 정보를 제공하고 브랜드확장 성공률을 높일 수 있다.

#유통경로 유형 #모 브랜드태도 #브랜드확장평가도 #Distribution Channel Type #Parent Brand Attitude #Evaluation Level of Brand Extension

참고문헌 (22)

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1. [학술지(정기간행물)] - P. E. Green / 1987 / A Consumer-Based Approach to Designing Product Line Extension / Journal of Product Innovation Management 4 : 21 ~ 32

2. [학술지(정기간행물)] - E. M. Tauber / 1988 / Brand Leverage Strategy for Growth in A Cost-Control World / Journal of Advertising Research 28 : 26 ~ 30

3. [학술지(정기간행물)] - P. A. Bottomley / 2001 / Do We Really Know How Consumers Evaluate Brand Extensions? Empirical Generalizations Based on Secondary Analysis of Eight Studies / Journal of Marketing Research 38 (4)

4. [단행본] - K. L. Keller / 1997 / Managing the Corporate Brand: The Effect of Corporate Marketing Activity on Consumer Evaluations of Extensions / Marketing Science Institute : 97 ~ 106

5. [학술지(정기간행물)] - D. A. Aaker / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extension / Journal of Marketing 54 : 27 ~ 41

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