레스토랑 고객의 라이프스타일이 브랜드태도, 브랜드애착이 브랜드충성도간의 관계

서경도; 이정은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 서경도 이정은

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제14권 제4호

발행연도: 2016.1

수록면: 185 - 192 (8page)

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본 연구목적을 달성하기 위해 라이프스타일, 브랜드태도, 브랜드애착, 행동유형에 따른 관계를 파악하고 하고자 하였다. 지역의 외식업체의 이용경험이 있는 고객을 모집단으로 편의표본추출 하였고 광주지역 외식업체 이용고객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구목적에 따라서 연구모형과 가설을 설정하여 분석하였다. 첫째, 라이프스타일과 브랜드태도간의 관계는 라이프스타일은 개인적인 성향과 습관적인 행동으로서 브랜드 태도인 인지, 편안함, 친숙한 특징들은 라이프스타일의 유형과 상관없이 유의한 관계를 형성하고 있다. 둘째, 라이프스타일과 애착간의 관계는 고객의 라이프스타일은 브랜드 애착이 현실추구형, 가치지향형, 유행추구형 순으로 유의한 관계가 형성이 되었으나 사교지향성은 브랜드애착에 유의한 관계를 형성하지 않았다. 셋째, 고객의 브랜드태도와 브랜드충성도 관계와 고객의 브랜드애착과 브랜드충성도간의 영향관계에 있어 유의한 관계가 형성이 되었다.

#라이프스타일 #브랜드태도 #브랜드애착 #브랜드충성도 #회귀분석 #Life Style #Brand Attitude #Brand #Brand Loyalty #Regression Analysis

참고문헌 (21)

참고문헌 신청

Robert D. / 1993 / Food Service & Restaurant Marketing / Van Nostrand Rein Hold

Y. K, Kim / 2002 / Dimensions of consumer-Brand relations / Advertising Research 49:29~53

김경희 / 2014 / 소비자의 라이프스타일 유형별 특성에 따른 커피전문점브랜드 개성 이미지 및 소비행동 비교- 부산지역 대학생 대상으로 - / 외식경영연구 17(3):31~51

Plumer, J. T. / 1974 / The Concept and Application of life Style Segregation / Journal of marketing :33~37

N. J. / A Study on the Relationship between Lifestyle and the Use of Internet Banking / The Journal of digital policy & management Proceeding :391~410

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이 논문의 저자 정보

서경도

소속기관 금오공과대학교

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 15 이용수 227

이정은

소속기관 예원예술대학교

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 12 이용수 215

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