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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제13권 제10호
발행연도
2015.1
수록면
235 - 243 (9page)

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현대인들이 브랜드와의 관계에 선호하는 것은 전통과 공동체가 무너짐에 따라 안정적인 대상이 없기 때문이며, 대중들은 이때 발생하는 심리적인 공허함을 소비자와 브랜드의 관계를 통하여 채워나감으로써 빠르게 변화하는 세상에서 안정된 심리상태를 유지할 수 있게 되는 것이다. 본 연구는 융복합 아파트 브랜드가 브랜드 애호도에 미치는 영향관계에서 관계품질의 매개효과를 분석하는 것이다. 분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드의 이미지가 애호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드의 이미지가 관계품질에 정의(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째 관계품질 소비자-브랜드가 브랜드 이미지와 애호도에 매개될 것이다. 연구결과로 아파트 건설사들이 소비자에게 느끼는 브랜드 이미지와 애호도와의 영향관계와 소비자 관계품질의 매개효과 결과로 마케팅 전략을 효율적으로 집행할 수 있고 이에 따른 전략도 추구할 수 있다.
#융복합 아파트 브랜드 #심리상태 #애호도 #소비자-브랜드 관계품질 #전략 #convergence apartment brand #State of Mind #Loyalty #Consumer-Brand relationship quality #Strategy

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참고문헌 (22)

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Aaker, David A / 1991 / Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name google schola Baker, Michael J. / 1977 / The impact of physically attractive models on advertising evaluations / Journal of Marketing research : 538 ~ 555 google schola Bouchard, C. / 1994 / The response to exercise with constant energy intake in identical twins / Obesity research 2 (5) : 400 ~ 410 google schola Clarke, Keith / / The Effects of Product Involement in Advertising: Four Levels / Journal of Consumer Research 11 : 581 ~ 592 google schola Dobni, Dawn / 1990 / In search of brand image : A foundation analysis / Advances in Consumer Research 17 : 110 ~ 110 google schola

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