컨조인트 분석을 이용한 맥주 선택속성에 관한 연구

유세란; 성혜진; 고재윤

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유세란 성혜진 (영남이공대학교) 고재윤 (경희대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제27권 제7호(통권 제95호)

발행연도: 2015.7

수록면: 341 - 360 (20page)

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The purpose of this study is to estimate selection attribute, part-worth, potential market share of beer through the use of conjoint analysis techniques. For this research, a total of 150 questionnaires was collected over a 3-week period in February 2015, of which 142 were completed(94.7%). Statistical analysis was carried out using the PASW Ver. 18.0. The research design was a full profile method by orthogonal design then 9 main profiles, 3 holdout sets were created. The results of this research were as follows. The container, price, color and producing country, in order of priority, were the most important factors in selecting beer. The use of the optimum attribute combination revealed the following results: pale color(6.932), bottle(6.175), imported(3.316), low price(-2.319). One of the most preferred beer gained 18.3% potential market share from the choice simulation. The research provided an important starting point for marketing of beer and determined what kind of attribution was considered in the complex state when consumer select beer.

#맥주(Beer) #선택속성(Selection Attributes) #시장점유율(Market Share) #컨조인트 분석(Conjoint analysis) #초이스 시뮬레이션(Choice Simulation)

참고문헌 (36)

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유세란

소속기관 경희대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 농수해양학 > 식품과학

논문수 14 이용수 4,335

성혜진

소속기관 배재대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 TOP 5%

논문수 27 이용수 10,784

고재윤

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