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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.11
- 수록면
- 289 - 308 (20page)
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The purpose of this study is to investigate the relationships between perceived value, loyalty, and purchase intention in the context of online wine shopping, and examine the moderating effect of regulatory focus on the relationship between perceived value and loyalty. A total sample data set of 438 was used to test research hypotheses. Findings shows that perceived wine quality and economic value are found to be key determinants of loyalty. However, results show that the impacts of emotional and social value on loyalty are not significant. Loyalty is shown as a key predictor of purchase intention. In addition, prevention does not moderate the relationships between perceived value and loyalty whereas promotion moderates the relationships between them.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 분석결과
V. 토론 및 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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