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저자정보
조신생 (부천대학교) 윤성준 (경기대학교) 오종철 (안산대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제3호
발행연도
2016.6
수록면
3 - 26 (24page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.06.17.3.3

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공익연계 마케팅은 사회적 책임활동과 마케팅이 연결된 개념으로 공익 바탕으로 기업-소비자 파트너십을 통해 상호이익을 동시에 추구하는 것이다. 공익연계 마케팅의 활동 중에서도 가장 대표적인 것이 온라인 공익연계광고이다. 본 연구에서는 기업의 온라인 공익연계 광고효과를 검정하고 윤리소비성향의 조절역할을 검정하는 목적을 갖는다. 특히 온라인 공익연계 광고전략에 있어서 중요한 역할을 하는 네개의 요인인 온라인 공익연계광고의 인식, 브랜드-소비자관계, 브랜드애착, 애호도 간의 관계 검정을 통해 시사점을 얻고자 한다. 총 324명의 표본을 대상으로 Amos 20.0을 이용하여 분석하였다. 본 연구의 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 온라인 공익연계광고에 대한 소비자인식은 브랜드-소비자관계에 유의한 영향을 미친다. 둘째, 브랜드-소비자관계는 브랜드 애착과 고객애호도에 유의한 영향을 미친다. 셋째, 브랜드-소비자관계는 브랜드 애착과 애호도에 유의한 영향을 미친다. 이 결과는 온라인 공익연계광고 분야에서 브랜드태도의 영향을 검정한 새로운 시도로의 시사점을 갖는다.
#On-Line Cause Related Advertising #Customer-Brand Relationship #Brand Attachment #Loyalty #Ethical Consumption Tendency #온라인 공익연계광고 #브랜드-소비자 관계 #브랜드 애착 #애호도 #윤리소비성향

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Results
Ⅵ. Conclusion and Implications
References
국문초록

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
[보고서] - Aaker, D. / 1997 / The Influence of Culture on the Self-Expressive Use of Brands google schola [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2009 / 명품브랜드-자아 동일시가 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향 - 조절초점의 조절효과 - / 아시아마케팅저널 10 (4) : 1 ~ 33 dbpia [학술지(정기간행물)] - Ball, A. D. / 1992 / The Role and Measurement of Attachment in Consumer Behavior / Journal of Consumer Psychology 1 (2) : 155 ~ 172 google schola [학술지(정기간행물)] - Barone, M. J. / 2000 / The Influence of Cause-Related Marketing on Consumer Choice : Does One Good Turn Deserve Another? / Journal of the Academy of Marketing Science 28 (2) : 248 ~ 262 google schola [학술지(정기간행물)] - Berglind, M. / 2005 / Cause-related Marketing : More Buck than Bang? / Business Horizons 48 (5) : 443 ~ 453 google schola

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