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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희태 (한남대학교) 김미주 (건양사이버대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제29권 제1호 (통권 제113호)
발행연도
2017.1
수록면
463 - 483 (21page)

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This study investigates the relationship between expression types (humorous vs. serious) of publicity contents in SNS of public institutions. This research also examines whether MBTI(Myers-Briggs Type Indicator) personality traits can impact images of public institutions directly (main effect) and play roles as moderators. In addition, social presence is considered to be a main effect variable and as a moderator for expression types in this study. Customers evaluate images of public institutions more favorably when reading humor type contents than when reading serious type contents. iNtuitive and Feeing type people rate images of public institutions more highly than Sensing and Thinking type people do. Social presence shows significant main effect on images of public institutions and plays a moderator for expression types.
#공공기관 이미지(Images of public institutions) #유머러스한 표현(humorous expression) #MBTI(Myers-Briggs Type Indicator) #사회적 실재감(Social Presence)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 연구방법 및 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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