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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Han Jin-Wook (경희대학교) Kwon Hyung Il (National Institute of Education) Pyun Do Young (National Institute of Education)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제4호
발행연도
2007.12
수록면
89 - 99 (11page)

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??관광객들의 의사결정과 관광지 선택 과정에 대한 이해는 관광학자들이 효과적인 마케팅 전략을 세우는데 있어서 본질적인 선결과제이다. 관광지 이미지는 관광객들의 소비자 행동을 예측하는 가장 주요한 선행변수로 간주되어 왔다. 또한 정교화 가능성 모델에 따르면 관광객의 관여도 수준이 관광지 이미지와 결과 변수간의 관계에 조절 변수 역할을 할 수 있다는 가능성을 제기한다. 이러한 이론적 가정 하에 본 연구의 목적은 스키어들의 스키에 대한 관여도의 수준이 관광지 이미지와 재방문 의도와의 관계에 대한 조절 변수의 역할을 규명하는데 있다. 조사 대상은 강원도 소재 스키장을 방문한 스키어들이며, 편의표본추출법을 통해 392명의 자료를 표집하였다. 자료처리는 SPSSWIN VER 13.0을 이용하여 기술분석, 상관분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인 분석 등을 실시하였고 AMOS 6.0을 통해 확인적 요인 분석, 다중집단 분석을 실시하여 관광적 이미지와 재방문의도와의 관계에 관여도의 조절 효과를 분석하였다. 연구 결과에 따르면, 관여도가 낮은 집단에서는 인지적 관광지 이미지 보다는 감정적 관광지 이미지가 재방문의도에 더 강한 영향을 미쳤고, 관여도가 높은 집단에서는 감정적 관광지 이미지보다 인지적 관광지 이미지가 재방문 의도에 더 강한 영향을 미쳤다. 연구 결과에 따르면 스키리조트 마케터들은 스키어들의 관여도 수준에 따라 차별화된 마케팅 전략을 세워 수행해야 할 것이다.
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목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Method
Ⅲ. Results
Ⅳ. Discussion
Ⅴ. Conclusion
References
국문초록

참고문헌 (21)

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1. [학술지(정기간행물)] - / 1988 / Structural equation modeling in practice:A review and recommended two step approach 103 : 411 ~ 423 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 1988 / On the evaluation of structural equation models 16 : 74 ~ 94 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 1999 / A path analytic model of visitation intention involving information sources socio-psychological motivations and destination image 8 : 81 ~ 90 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 1997 / Affective images of tourism destination 35 : 11 ~ 15 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 1999 / A model of destination image formation 26 : 868 ~ 897 google schola

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