지각된 소비가치가 브랜드 동일시, 감정몰입 및 행동몰입에 미치는 영향

윤성욱; 서미옥; 윤동일

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 윤성욱 서미옥 윤동일

저널정보: 한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제16권 제9호

발행연도: 2015.9

수록면: 5,989 - 5,997 (9page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 브랜드에 대한 소비자의 지각된 소비가치 요인을 도출하고, 이러한 소비가치의 요인이 브랜드 동일시와 브랜드에 대한 소비자의 감정몰입과 행동몰입에 미치는 영향을 확인하였다. 이를 위해 브랜드에 대한 지각된 소비 가치를 기능적, 심리적, 개성추구적 가치의 세 가지 개념으로 정의하였고, 이들 가치가 브랜드 동일시에 영향을 미치는지 그것은 다시 브랜드에 대한 감정몰입 및 행동몰입에 그리고 감정몰입은 행동몰입에 서로 미치는 효과를 검증해 보았으며, 소비가치의 구성 요소들이 브랜드 동일시에 미치는 상대적 영향력의 크기도 검증해 보았다. 이를 위해 브랜드 제품사용 경험 이 있는 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총210부의 설문지를 이용한 구조방정식모델 분석을 통해 변수 간의 관계를 분석하였다. 분석결과, 첫째, 심리적 가치와 개성추구적 소비가치는 브랜드 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 기능적 소비가치는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 동일시는 브랜드에 대한 감정몰입 및 행동몰입 에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 감정몰입은 행동몰입에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 동일시 에 대한 소비가치의 상대적 영향력은 심리적 가치가 개성추구적 가치보다 크게 나타났다. 결론에는 연구결과 요약과 시사점, 그리고 연구의 한계점 및 향후 연구에 대한 제언하였다.

#Consumption Value #Brand #Brand Identification #Emotional Commitment #Behavioral Commitment

참고문헌 (24)

참고문헌 신청

[학술지(정기간행물)] - E. C. Hirschman / 1982 / Hedonic Consumption: Emerging Concept, Methods, and Propositions / Journal of Marketing 46 (3) : 92 ~ 101

[학술지(정기간행물)] - K. L. Keller / 1993 / Conceptualization, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity / Journal of Marketing 57 (1) : 1 ~ 22

[학술지(정기간행물)] - T. R. Graeff / 1996 / Using Promotional Message to Manage The Effect of Brand and Self- Image on Brand Evaluations / Journal of Consumer Research 13 (3) : 4 ~ 18

[학술지(정기간행물)] - 이재훈 / 2009 / 통신서비스의 소비가치가 신뢰, 감정, 충성도에 미치는 영향 : 와이브로 서비스를 중심으로 / 사회과학연구 35 (3) : 165 ~ 186

[기타자료] - J. H. Park / 2003 / The Keyword of Korean Style Marketing-Identity / LG Business Insight

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

윤성욱

소속기관 동아대학교

주요연구분야 공학 > 공학 일반

논문수 12 이용수 1,184

서미옥

소속기관 동아대학교

주요연구분야 공학 > 공학 일반

논문수 4 이용수 754

윤동일

소속기관 한국산학기술학회

주요연구분야 공학 > 공학 일반

논문수 2 이용수 423

이 논문과 함께 이용한 논문

유통업체 브랜드(Private Brand)의 소비가치 척도 개발에 대한 연구

박소윤 , 문병준 유통연구 2018 .04

국제 마라톤 대회의 서비스 품질, 참여 만족도, 개최지 이미지 및 재 참여의도의 관계 : 중국인 참여자 중심으로

이방빙 , 조광민 , 장원용 한국체육과학회지 2018 .02

오지체험활동 잠재방문객의 방문동기 유형별 인식 분석

김범수 , 임성수 , 이성철 한국산림휴양학회지 2017 .09

신체적 자기개념과 여가스포츠 참여수준이 여가스포츠 참여만족도에 미치는 영향

박재암 한국산학기술학회 논문지 2015 .01

외식고객의 참여행동과 시민행동이 고객만족, 고객몰입, 재방문의도에 미치는 영향

김수연 , 김영신 , 차성미 관광레저연구 2017 .06

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-505-001105732

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (24)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)