골프브랜드의 내부마케팅, 시장지향성, 경영성과의 구조적 관계

김나래; 김재원

doi:10.35159/kjss.2018.06.27.2.479

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김나래 (강원관광대학교) 김재원 (강원관광대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2018.6

수록면: 479 - 490 (12page)

DOI: 10.35159/kjss.2018.06.27.2.479

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The purpose of this study was to examine The Structural Relationships between the Internal Marketing, Market Orientation, Business Performance in Golf Brand For this study, the samples were collected from the employees working in golf brand shop located in Seoul and Kyunggido area by using convenience sampling method.
Among the total of 200 employees, 200 questionnaires were used for data analysis. The data was analyzed by using Windows for SPSS 21.0 and AMOS 18.0. Descriptive statistics, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and Structural Equation Modeling analysis were conducted. The results were as follows; First, Suffort,Delegation of authority, incentive system in Internal Marketing were positive effect on Market Orientation. Second, Suffort,Delegation of authority, incentive system in Internal Marketing were positive effect on Business Performance. Third, Market Orientation was ositive effect on Business Performance.

#Internal Marketing #Market Orientation #Business Performance #Golf Brand

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[학술지(정기간행물)] - 강준상 / 2015 / 프로스포츠구단의 내부마케팅이 내부고객의 시장지향성과 경영성과에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (62) : 95 ~ 104

[학술지(정기간행물)] - 고창헌 / 2012 / 항공사의 내부마케팅 요인이 기내 서비스 성과에 미치는 영향에 관한 연구 －항공사 승무원의 기내서비스를 중심으로－ / 한국항공경영학회지 10 (4) : 3 ~ 25

[학술지(정기간행물)] - 권명희 / 2013 / 여행사의 내부마케팅이 시장지향성과 직무만족, 경영성과에 미치는 영향 / 호텔리조트연구 12 (1) : 257 ~ 279

[단행본] - 김계수 / 2007 / 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사

[학술지(정기간행물)] - 김광호 / 2014 / 한국 중소제조기업의 내부마케팅요인이 고객지향성과 시장지향성 및 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구 / 국제지역연구 18 (2) : 187 ~ 211

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