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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장인봉 (이화여자대학교)
저널정보
한국수사학회 수사학 수사학 제34집
발행연도
2019.4
수록면
171 - 206 (36page)
DOI
10.31325/KJR.2019.04.34.171

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A radio advertisement must transmit a message in a period of twenty seconds, using only sound and no visual support. Among all audio means, including sound effects and music (www.radiobus.fm), this study focuses on the “enunciative games represented by the voice.” In this created world, not only characters, actors and advertisers, but also consumers and even the product itself play a role. Since advertising communication is in principle one-sided, all of these illusory enunciative games serve to seduce listeners by inviting them into an imaginary world. In this study, we highlight different types of dialogism in Korean radio advertising. On the one hand, interlocutive dialogism is a fundamental characteristic for creating interactions with listeners. Shifters and different verbal endings are, par excellence, enunciative indices. And repetition creates another voice than that of the speaker, hence the effect of the double enunciation. Interdiscursive dialogism, on the other hand, is marked mainly by the allusion and forms of elements such as reported speech. By making another speech, this type of dialogism could invite the listener into this fictitious world to become, as Adam and Bohomme (1997, 144) call it, a “benevolent interaction.”
#대화주의 #라디오 광고 #발화작용 #상호담화 #상호대화 #dialogism #radio advertising #utterance #interdiscourse #interlocution

목차

I. 서론
II. 발화적 특징
III. 대화주의
IV. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (32)

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김치수 / 1999 / 신문 광고 슬로건에 나타난 언어 현상연구 - 우리나라 일간지 광고의 기호학적 접근 / 불어불문학 연구 38:413~446 google schola 박종한 / 2001 / 광고와 수사-자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로- / 중국언어연구 12:5~19 google schola 이종철 / 2012 / 라디오 광고 언어의 문체 연구 / 국어교육 (139):303~333 google schola 최윤선 / 2014 / 비판적 담화분석 / 한국문화사 [서울] google schola 황지영 / 1999 / 라디오 광고의 역설적 표현 연구 / 한국광고홍보학회 2(2):220~249 dbpia

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