음악콘텐츠와 지역이미지가 관광목적지 방문 행동의도에 미치는 영향 : 확장된 계획행동이론의 적용

안주석; 이승곤

doi:10.21298/IJTHR.2019.7.33.7.37

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안주석 (경희대학교) 이승곤 (경희대학교)

저널정보: 한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제33권 제7호

발행연도: 2019.7

수록면: 37 - 53 (17page)

DOI: 10.21298/IJTHR.2019.7.33.7.37

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국내관광지로서 뜨고 있는 장소의 하나인 여수는 2012년도 여수 세계 박람회를 기점으로 확보된 인프라와 관광콘텐츠가 어우러져 연간 1,500만 명이 찾는 명소로 거듭났다. 음악 콘텐츠로서 ‘여수밤바다’ 노래는 지명을 소재로 한 대중가요이며 여수지역의 핵심적이고 차별화된 관광콘텐츠로서 여수 이미지 형성에 중요한 영향을 미치고 있다. 본 연구에서는 확장된 계획헹동 이론에 근거하여, 음악 콘텐츠로서 ‘여수밤바다’ 노래가 관광목적지로서 여수지역 이미지에 미치는 영향과 여수 지역이미지가 관광객의 태도와 행동의도에 미치는 영향에 대해 검증해 보고자 하였다. 첫째, 지명을 소재로 한 음악 콘텐츠로서의 ‘여수밤바다’ 노래는 지역의 인지적, 정서적 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역의 인지적, 정서적 이미지와 주관적 규범은 태도에 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 행동의도에 대한 확장시킨 선행변수 즉 인지적, 정서적 이미지와 계획행동이론의 기존 선행변수인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 모두 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 발견된 것은, 주관적 규범과 태도간의 영향관계는 수정된 계획행동이론의 선행연구들과 일치하는 것으로 나타났다. 본 실증연구 결과에 나타난 행동의도에 대한 선행변수들의 영향력을 살펴보면, 정서적 이미지가 가장 크게 나타났는데 이것은 주목할 필요가 있다. 매개변수의 영향을 살펴보면, 먼저 인지적, 정서적 이미지는 여수밤바다 노래와 태도 사이에서 매개역할을 하는 것으로 나타났으며, 인지적, 정서적 이미지는 여수밤바다 노래와 행동의도 사이에서도 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 이것은 여수밤바다노래가 태도에 대한 인지적 이미지와 정서적 이미지를 형성한다는 것을 의미하고, 또한 여수밤바다 노래는 행동의도에 대한 인지적, 정서적 이미지를 형성한다는 의미하는 것으로 ‘여수밤바다’ 노래가 관광객의 태도와 행동의도에 매우 중요한 역할을 한다는 것을 보여주고 있다.

#Music content #Yeosu Night Sea #Cognitive image #Affective image #Extended theory of planned behavior #음악콘텐츠 #여수밤바다 #인지적 이미지 #정서적 이미지 #확장된 계획행동이론

참고문헌 (71)

참고문헌 신청

곽지연 / 2018 / 여행사 브랜드이미지가 브랜드태도 및 행동의도에 미치는 영향 : 여행리얼리티 프로그램 속 PPL 광고 시청자를 대상으로 / 호텔경영학연구 27(4):39~53

광주일보 / 낭만 여수’ 年 관광객 1500만 시대

권유홍 / 2005 / TV 드라마가 관광목적지 이미지 형성에 미치는 영향: 드라마에 대한 감정반응 및 태도를 중심으로 / 관광학연구 28(4):335~356

김난영 / 2012 / 관광지 인지적, 정서적, 전반적 이미지에 관한 연구 : 아산시를 중심으로 / 관광연구논총 24(1):23~47

김미주 / 2010 / 한국 대중가요 선호이유에 따른 한류문화관광상품이 한국 국가이미지와 한국방문의향에 미치는 영향연구: 홍콩, 대만, 태국 잠재한류관광객 대상으로 / 관광레저연구 22(5):441~461

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