배색에 따른 소재와 색 아이덴티티의 브랜드 관계

허승희; 나건

doi:10.18208/ksdc.2019.25.3.523

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자료유형: 학술저널

저자정보: 허승희 (홍익대학교) 나건 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제25권 제3호

발행연도: 2019.9

수록면: 523 - 534 (12page)

DOI: 10.18208/ksdc.2019.25.3.523

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본 연구는 브랜드에서 아이덴티티로 많이 활용하고 있는 컬러마케팅의 배색을 중심으로 연구범위를 정하여 소재와 색의 관계를 살펴보고자 한다. 브랜드 소재의 아이덴티티와 색의 조합으로 변화하는 현대에 브랜드디자인 방안을 제안하는데 그 목적이 있다.
연구 방법으로는 ‘소재에 따라 색이 영향을 줄 것이다.’는 가설을 설정하여 성공한 브랜드의 소재에 가설을 대입하고 경쟁브랜드와 색을 교체하여 비교 분석하였다. 이에 연구 과정은 1단계 색의 사전 의미를 정리하고, 선행 논문의 연구 방법과 컬러마케팅의 배경을 바탕으로 본 연구의 방향과 범위를 모색하였다. 2단계로 색 관련 서적의 내용을 바탕으로 배색의 개념과 소재, 면적의 관계를 정리하였다. 3단계, 컬러마케팅을 브랜드의 아이덴티티 소재와 색을 조합시킨 성공한 브랜드의 사례를 서적에서 제시한 브랜드를 기준으로 7가지로 정리하였다. 그리고 이 중에서 코카콜라, 샤넬, 카카오 3가지 브랜드의 소재를 경쟁브랜드인 코카콜라-펩시, 샤넬-루이 비통, 카카오-라인으로 브랜드 색과 교체하여 비교하였다.
본 연구의 분석 결과로는 경쟁브랜드의 색을 교체할 경우 비교대상과 함께 식별성이 떨어지며 조화롭지 못하여 색이 소재에 영향 미친다고 사료된다. 이들은 브랜드 아이덴티티 소재와 색을 시각적으로 다양하게 디자인으로 표현하여 고객과 소통하고 있다. 이러하여 성공한 브랜드는 소재 자체가 광고 효과가 되어 더욱 다양한 사업의 영역으로 확대되어 발전하고 있다.
이 연구는 색 아이덴티티를 색상의 조합으로만 판단하여 무분별한 색상의 조합으로 정체성을 잃어가는 현재 브랜드의 좁은 색의 사용에 대한 개선을 제시하는데 의의가 있다. 본 연구를 바탕으로 향후 다양한 디자인으로 브랜드 아이덴티티의 발전과 국내 브랜드가 활성화되기를 기대한다.

In this research, I will try to investigate the relationship between materials and colors, focusing on the color scheme of color marketing that is often used for brand identity. Its purpose is to propose a modern brand design proposal that changes with the combination of identity and color of the brand material.
As a research method, we set the hypothesis that “color will influence according to the material”, substituted the hypothesis into the material of a successful brand, exchanged colors with competitive brands, and compared and analyzed. In the course of this research, the prior meanings of Step 1 colors were arranged, and the direction and scope of this research were sought based on the research methods of previous papers and the background of color marketing, In the second step, the concept of color scheme, material, and area are summarized based on the contents of color-related books. Step 3, We summarized seven examples of successful brands that combined color marketing with brand identity materials and colors based on the brand presented in the book. And in this, we compared the materials of the three brands of Coca-Cola, Chanel, and Cacao by exchanging the colors of the brand in the competitive brands Coca-Cola-Pepsi, Chanel-Louis Vuitton, and Cacao-Line.
According to the analysis results of this study, when colors of competitive brands are exchanged, it is considered that the colors have an influence on the material without any discrepancies in comparison with the comparison target. These brand identity materials and colors are visually expressed in a variety of designs to communicate with customers. Successful brands in this way are being developed and expanded into various business fields, with the material itself becoming an advertising effect.
In this study, it is meaningful to present an improvement for the use of narrow colors in current brands where color identity is judged only by color combination and identity is lost by indiscriminate color combination. Based on this research, we expect that the development of brand identity and domestic brands will be activated by various future designs.

#Color Identity(색 아이덴티티) #Color and Material(색과 소재) #Color Marketing(컬러마케팅)

참고문헌 (12)

참고문헌 신청

김미강 / 2003 / 심벌 컬러의 적용 현황에 관한 연구: RED, BLUE, GREEN, BLACK 컬러를 중심으로

김정열 / 2005 / 브랜드의 컬러감성 및 로고유형이 기업이미지에 미치는 영향 : 인터넷 포털사이트를 중심으로

박승아 / 2008 / 브랜드 개성(Brand Personality)극대화를 위한 효과적인 배색 연구 : 탄산 음료 웹사이트를 중심으로

양미연 / 2005 / 컬러 커뮤니케이션 전략에 의한 브랜드 이미지

양예운 / 2017 / 컬러커뮤니케이션을 통한 브랜드 마케팅 전략연구

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