패션리테일 점포내 디지털 사이니지에 의한 지각된 분위기와 점포애고의도

김은영

doi:10.5934/kjhe.2020.29.1.93

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김은영 (충북대학교)

저널정보: 한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제29권 제1호

발행연도: 2020.2

수록면: 93 - 103 (11page)

DOI: 10.5934/kjhe.2020.29.1.93

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The purpose of this study was to predict the relationship between atmospherics and store patronage intentions by digital signage in the context of shopping at fashion retail stores. A self-administered questionnaire was developed based on the literatures, and mainly included usage experience with/without digital signage at the store, perceived atmospherics, and store patronage intentions. A total of 471 usable responses were obtained from consumers (sample1=282) experienced the stores with digital signage and consumers (sample2=189) experienced the stores without digital signage. Findings showed that perceived atmospherics consisted of three factors: ambient factor, display & design, and layout. Of the atmospheric factors, there were significant differences in the perception of display & design and layouts between the two samples. In a hierarchical multiple regression model, atmospherics had significant effect on store patronage intentions in the first step; and the interaction effect of atmospherics and digital signage was significant in the second step. This study discusses a managerial implication for fashion retailers to develop retail strategies by effectively using digital technology in retail environments.

#Atmospherics #Store patronage #Digital technology #Fashion retailer #분위기 #점포애고 #디지털 사이니지 #패션 리테일러

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고아한 / 2014 / 국내 In-store 디지털 사이니지 효과측정 모델 개발에 대한 연구: 편의점 디지털 사이니지의 물리적 특성을 중심으로 / 광고학연구 25(1):153~178

김운걸 / 2017 / 디지털 사이니지를 활용한 기업 공간마케팅의 특성과 전략 연구 / 한국공간디자인학회 논문집 12(5):61~72

김은영 / 2016 / 패션브랜드의 쇼핑맥락에서 디지털 사이니지 효과에 관한 연구 / 한국생활과학회지 25(3):361~374

김윤희 / 2013 / 패션스토어 VMD에서 나타난 디지털 사이니지의 적용방안에 관한 연구 - 국내의 글로벌 SPA브랜드를 중심으로 - / 한국실내디자인학회 논문집 22(6):220~232

신일기 / 2011 / 인터랙티브 옥외 광고 수용에 관한 연구: 디지털 사이니지 Stikus Wall 사례를 중심으로 / 한국광고홍보학보 13(4):390~432

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