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학술저널
저자정보
우경식 (신구대학교) 염수길 (연성대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제9호(통권 제157호)
발행연도
2020.9
수록면
115 - 134 (20page)
DOI
10.31336/JTLR.2020.9.32.9.115

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The purpose of this study is to investigate the moderating role of prior knowledge in the relationship between the characteristic of mobile applications and behavioral intention to find out effective marketing strategies in the mobile business environment. For the purpose of the study, two main hypotheses were tested. First, the influence of mobile application characteristics on the behavioral intention. Second, the moderating role of prior knowledge in the relationship between the characteristic of mobile applications and behavioral intention.
The consequences of this research is presented as follows : the perception of characteristic of mobile application has partially significant effects on behavioral intention, and there were differences in the influence of mobile application characteristics on the behavioral intention between high knowledge group and low knowledge group. Therefore, the mobile marketing strategy should be discriminatory move depending on the level of customer’s prior knowledge.
#모바일 애플리케이션 특성(Mobile Application Characteristics) #사전지식(Prior Knowledge) #행동의도(Behavioral Intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (31)

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