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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.2
- 수록면
- 362 - 367 (6page)
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본 연구는 방한 중국관광객에 대해 브랜드 인지도와 지각된 가격공정성이 매스티지 구매의도에 미치는 영향을 확인하고, 한 · 중 양국의 유명 광고모델이 이 관계에 어떻게 영향을 미치는 지 연구하였다. 명품의 이미지와 합리적인 가격대라는 매스티지의 특성에 따라 매스티지 원산지와 일치하는 국적(한국)모델과 중국관광객의 자국(중국)모델의 영향을 해석수준이론을 통하여 살펴보고자 하였다. 가설검증을 위해 2(브랜드인지도 고 · 저)X2(가격공정성)X2(광고모델 국적) 집단 간 실험설계를 실시하였다. 연구결과, 브랜드 인지도와 지각된 가격공정성은 각각 매스티지 구매의도에 정의 영향을 미쳤으며, 광고모델 국적의 조절효과도 유의미하였다. 광고모델이 한국 국적일 경우 브랜드인지도와 지각된 가격공정성의 구매의도에 대한 영향이 중국 국적의 광고모델의 경우보다 더 크게 나타났다. 본 논문은 매스티지 브랜드는 중국 관광객에게 심리적 거리감이 있더라도 브랜드이미지에 맞는 한류 모델의 영향이 중국 모델보다 더 크다는 것을 보여준 연구로서 시사점이 있다고 하겠다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 설계
4. 실증분석
5. 결론
References
참고문헌 (30)
참고문헌 신청
Korea Tourism Organization, http://kto.visitkorea.or.kr, Statistics of Korea Tourism, 2016/05/02.
www.chosun.com, http://inside.chosun.com, 2015/12/10.
Kim, YK, “Study on Relationship Between Consumption Values of Masstige and Consumer Happiness”, Journal of Distribution Science, Vol .13, No. 1, pp. 105-118, 2015. DOI: https://doi.org/10.15722/jds.13.1.201501.105
Saviolo, S. & Connelly, JM., Managing Fashion and Luxury Companies, RCS Libri S.p.a., 2010.
Shin, GC., Koo, YA & Choi, SH, “The Study on the Influence of Consumers’Value that Affects Brand Charisma, Brand Attitude and Purchase Intention: With Relevance to Masstige Brand”, Journal of Korean Society for Quality Management, Vol. 39, No. 4, pp. 486-499, 2011. DOI: https://doi.org/10.7469/JKSQM.2011.39.4.486
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Kim, YK, “Study on Relationship Between Consumption Values of Masstige and Consumer Happiness”, Journal of Distribution Science, Vol .13, No. 1, pp. 105-118, 2015. DOI: https://doi.org/10.15722/jds.13.1.201501.105
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