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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양영익 (부산외국어대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
83 - 104 (22page)

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본 연구의 목적은 첫째, 전략적 유연성, 경쟁우위, 성과간의 관계에 대한 규명과, 둘째, 조정메커니즘이 전략적 유연성과 경쟁우위간의 관계에서 미치는 조절적 영향, 셋째, 차별화와 비용우위가 성과에 미치는 영향을 비교 분석하는데 있다. 구조방정식 분석결과, 전략적 유연성이 경쟁우위를 증대시켜 기업의 성과를 향상시킨다는 가설들이 지지되었으며, 또한 조정메커니즘이 전략적 유연성과 경쟁우위간의 관계에서 조절적 역할을 한다는 가설이 지지되었다. 한편 차별화와 비용우위의 비교분석에서 두 가지 모두를 추구하는 복합전략 기업의 성과가 월등히 우수하였으며, 차별화 기업이 비용우위 기업보다 통계적으로는 유의하지 않지만 성과가 높게 나타났으며, 차별화와 비용우위가 모두 낮은 즉 함정에 빠진 기업의 성과가 가장 낮게 나타났다. 마지막으로 전자산업, 소비재, 산업재와 같이 특정산업별 분석 결과도 본 연구의 결과와 일치하고 있다는 것을 나타내고 있다. 따라서 실무적 시사점은 첫째, 전략적 유연성이 차별화와 비용우위를 동시에 달성할 수 있다는 것을 의미한다. 둘째, 전략적 유연성 증대 노력과 더불어 조정메커니즘 강화를 함께 추진해야 경쟁우위를 극대화할 수 있다는 것을 나타내고 있다. 셋째, 차별화와 비용우위 두 가지 모두를 추구하는 복합전략이 가장 효과적이라는 것을 제시하고 있다.
#Strategic Flexibility #Competitive Advantage #Performance #Coordination Mechanism

목차

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박종철 / 2014 / 사회적 감정공유와 동기 체계가 목표달성가능성에 미치는 영향: 목표몰입의 매개역할 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(3):95~114 google schola 배병렬 / 2005 / LISREL 구조방정식 모델 : 이해와활용 / 청람 google schola 서장원 / 2015 / 리더십 유형, 조직문화 및 조직시민행동 간의 관계연구: 충남 B 기초지방자치단체를 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(2):85~112 dbpia 양영익 / 2013 / 국내 제조업체의 시장지향성, 마케팅과 개발 협업, 전략적 유연성 그리고 성과와의 관계와 환경변화의 조절영향 : 전문경영인의 관점에서 / 전문경영인연구 16(2):141~167 dbpia 윤만희 / 2014 / 고객가치, 고객만족, 재구매의도 간의 관계에서 전환비용의 역할: 매개와 조절역할을 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(3):21~51 google schola

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