중국 e-비즈니스기업의 O2O 마케팅믹스가 경영성과에 미치는 영향: 경쟁우위의 매개효과를 중심으로

왕아남

doi:10.20462/tebs.2022.8.23.4.99

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 왕아남 (상명대학교)

저널정보: 국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제23권 제4호

발행연도: 2022.8

수록면: 99 - 119 (21page)

DOI: 10.20462/tebs.2022.8.23.4.99

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 중국 e-비즈니스 기업을 대상으로 O2O 마케팅믹스와 경영성과 간의 관계에서 경쟁우위의 매개효과를 분석하고자 한다. 중국의 O2O 서비스 마케팅에 참여하고 있는 552개의 조사대상표본에 기초해서 경쟁우위의 매개모형을 분석하였다. 연구결과를 보면, 첫째, O2O 마케팅믹스가 경쟁우위에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 경쟁우위는 경영성과에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, O2O 마케팅믹스가 경영성과에 유의한 영향을 미치지 않았다. 넷째, O2O 마케팅믹스와 경영성과 간의 관계에서 경쟁우위가 매개효과로 유의한 영향을 미치지 않았다. 본 연구가 의미하는 것은 O2O 마케팅믹스와 경영성과 간의 관계에서 경쟁우위가 매개효과로 작용하였다. 이는 중국의 서비스 마케팅 시장에 참여하고 있는 e-비즈니스 기업은 재무성과와 비재무성과를 높이기 위해서 O2O 마케팅믹스를 확대하는 경영전략보다 경쟁우위를 확보하는 경영전략을 수행하였다. 중국 e-비즈니스 기업은 O2O 서비스 마케팅 시장에서 차별화우위보다는 원가우위를 통한 경쟁전략이 경영성과를 높이는데 기여하였다. 특히, 중국 e-비즈니스 기업은 효율성 제고를 위한 제조공정 혁신, 원가통제를 통한 원가관리시스템 개선, 경비절감을 위한 관리제도 운영, 재고비용 절감을 위한 재고관리시스템운용, 물류비 절감을 통한 공급체인관리 시스템과 같은 원가우위 전략이 시장에서 주요한 효과로 작용하였다.

The purpose of this study is to analyze the mediating effect of competitive advantage in the relationship between O2O marketing mix and business performance for Chinese e-business companies. The mediation model of competitive advantage was analyzed based on 552 survey samples participating in O2O service marketing in China. According to the study results, first, O2O marketing mix had a significant positive effect on competitive advantage. Second, competitive advantage had a significant positive effect on business performance. Third, O2O marketing mix did not have a significant effect on business performance. What this study means is that in the relationship between O2O marketing mix and business performance, while competitive advantage acted as a completed mediation effect, competitive advantage did not act as a partial mediation effect. Fourth, in the relationship between O2O marketing mix and business performance, competitive advantage did not have a significant effect as a mediating effect. This means that e-business companies participating in China’s service marketing market implemented a business strategy to secure a competitive advantage rather than a business strategy to expand the O2O marketing mix to increase financial and non-financial performance. For Chinese e-business companies, their competitive strategy through cost advantage rather than differentiation advantage in the O2O service marketing market contributed to improving their business performance. In particular, for Chinese e-business companies, a competitive strategy to obtain a cost advantage such as manufacturing process innovation for efficiency enhancement, cost management system improvement through cost control, management system operation for cost reduction, inventory management system operation for inventory cost reduction, supply chain management system with logistics cost reduction acted as a major effect in the market.

#Chinese e-business company #O2O marketing mix #competitive advantage #business performance #structured equation modeling #mediation model #중국 e-비즈니스 기업 #O2O 마케팅믹스 #경쟁우위 #경영성과 #구조방정식모형 #매개모형

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

왕아남

소속기관 상명대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

논문수 1 이용수 183

이 논문과 함께 이용한 논문

윤리 교육은 회계 부정 행위를 막을 수 있을까?: 윤리 교육이 경영/회계전공 학생의 윤리적 의사결정에 미치는 영향

Jae Mee Yoo , Mi Lim Chon , Woojae Choi 경영학연구 2022 .02

넷플릭스의 ESG 경영 전략 분석

박영주 , 김유석 , 김용희 한국서비스경영학회 학술대회 2021 .11

온라인 커뮤니티 명성, 사회적 실재감, 상호작용성, 즐거움이 성과형성에 미치는 영향 연구 : 신뢰와 몰입을 매개로

문영주 , 이종호 e-비즈니스연구 2008 .03

[경영칼럼] 마케팅엔 I형보다 E형? 내향성에 주목해보세요

최순화 매경이코노미 2022 .08

경영진 내 임금격차와 기업성과의 관련성 :중국 상장기업 중심으로

Jiang Wenxing , 김도희 , 전성일 인문사회과학연구 2022 .12

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)