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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국커뮤니케이션학회 커뮤니케이션학 연구 커뮤니케이션학 연구 제23권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
79 - 107 (29page)

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연예 매니지먼트 기업은 스타와 콘텐츠를 판매하는 직접적인 상품 매출 외에, 수용자들의 기대에 부응하여 기업의 이미지와 신뢰도를 높이는 간접적인 마케팅 활동이 요구된다. 이러한 측면에서 기업의 사회적 책임(CSR)활동은 연예 매니지먼트 기업에게도 중요한 과제가 되었으며, 본 연구는수용자를 대상으로 연예 매니지먼트 기업의 사회적 책임 활동에 대한 평가와 효과를 측정하였다. 연구결과, 수용자들은 연예 매니지먼트 기업의 사회적 책임 활동 영역을 법적⋅윤리적 책임, 자선적 책임, 경제적 책임이라는 세 가지 범주로 인식하고 있음을 확인할 수 있었다. 연예 매니지먼트 기업의 경제적 책임에 대한 평가가 기업 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 법적⋅윤리적 책임/자선적 책임/경제적 책임 활동 모두 연예 매니지먼트 기업에 대한 평가와 각 기업의 콘텐츠 이용에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 통해 수용자들은 연예 매니지먼트 기업이 현재 주력하고 있는 경제적 책임 영역(수익 창출)에서 나아가, 법적⋅윤리적 책임, 자선적 책임의 역할을 수행할 것을 기대하고 있음을 알 수 있다. 본 연구에서 연예 매니지먼트 기업의 사회적 책임 활동의 효과를 실증적으로 검증함으로써, 연예 매니지먼트 기업의 사회적 책임 활동에 대한 세부 전략과 지속적인 학술 연구의 필요성을 제기하였다.
#연예 매니지먼트 기업 #사회적 책임 활동(CSR) #기업 이미지 #기업 평가 #콘텐츠 이용 #Entertainment Management #CSR #Corporate Image #Corporate Evaluation #Contents Assignment

목차

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참고문헌 (51)

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김봉철 / 2006 / AHP를 이용한 기업의 사회공헌황동 우선순위 분석 / 광고연구 (71):131~151 google schola 권오병 / 2008 / 포털 업체들의 사회적 책임에 대한 연구 / 로고스경영연구 6(2):1~12 dbpia 김영신 / 2011 / 글로벌 시대 윤리경영과 기업의 사회적 책임에 관한 연구 / 윤리교육연구 (26):221~240 dbpia 김정섭 / 2014 / 엔터테인먼트 기업의 사회적 책임(CSR) 활동에 관한 전문가 인식 연구 / 한국방송학보 28(1):131~166 dbpia 김효경 / 2010 / 스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 - 대명리조트 비발디파크 오션월드를 중심으로 - / 관광연구 25(2):229~251 google schola

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