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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.2
- 수록면
- 382 - 389 (8page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (5)
2022
전자상거래 생방송에서 IWOM이 소비자 구전 의도에 미치는 영향 연구
추장운
,
장온
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.09
학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM 전보와 구전 의도의 영향: 제품 관여도의 조절 역할
추장운
,
왕서일
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.05
학술저널
전자상거래 생방송에서 IWOM과 구매의도의 관계에서 상호작용의 매개역할
추장운
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.02
학술저널
인터넷 구전 정보가 전자상거래 생방송에서 소비자 구매 의도에 미치는 영향
추장운
,
왕서일
,
김치용
멀티미디어학회논문지
2022.02
학술저널
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In China, E-commerce live broadcast has emerged as the most popular and innovative online shopping form for today"s consumers, and its "real-time interactive" feature can compensate for the communication delays of general online shopping. Based on the author"s previous research it has been demonstrated that, in the E-commerce live broadcast environment, Internet Word of Mouth (IWOM) has become an important reference for consumers when making purchases. In this paper, we reconstructed the "IWOM-Purchase Intentions" model and use interaction (Auchor-Audience and Audience-Audience) as a mediating variable to empirically investigate the impact of IWOM on purchase intentions in E-commerce live broadcast. The data were collected through a questionnaire survey of individuals who had experience in E-commerce live broadcast and 250 valid data were obtained and analyzed by SPSS21.0. The results show that: the interaction (Auchor-Audience) acts as a mediator between IWOM (strength of relationship; word-of-mouth quality and word-of-mouth timeliness) and purchase intention; And the interaction (Audience-Audience) acts as a mediator between word-of-mouth timeliness on purchase intention, but has no significant mediation on the impact on the strength of relationship and word-of-mouth quality to purchase intention. On this basis, recommendations are made for the implementation of IWOM marketing strategies for E-commerce live broadcast platforms and anchors.
목차
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
REFERENCE
참고문헌 (13)
참고문헌 신청
Aju Business Daily Time of Publication 2021-01-20 16:05, https://www.yazhouribao.com/view/20210120075822685 (accessed December 16, 2021).
Z.X. Liang, Research on Transmission Characteristics, Problems and Countermeasures of E-business Live Broadcasting—take TAOBAO live as an example, Master’s Thesis of Lanzhou University of Finance and Economics, 2019.
The 48th Statistical Report on China's Internet Development, China Internet Network Information Center(2021), https://cit.buct.edu.cn/2021/0925/c7951a157922/page.htm (accessed December 16, 2021).
X.F. Jia, Exploring Consumers’ Purchase and Engagement Intention on E-Commerce Live Streaming Platform, Master’s Thesis of Bejing University of Posts and Telecommunications, 2019.
C.Y. Zou, “The Influence of Internet Word of Mouth Information on Consumers' Purchase Intention in E-Commerce Live Broadcast,” Journal of Korea Multimedia Society, Vol. 25, No. 2, 2022.
The 48th Statistical Report on China's Internet Development, China Internet Network Information Center(2021), https://cit.buct.edu.cn/2021/0925/c7951a157922/page.htm (accessed December 16, 2021).
X.F. Jia, Exploring Consumers’ Purchase and Engagement Intention on E-Commerce Live Streaming Platform, Master’s Thesis of Bejing University of Posts and Telecommunications, 2019.
C.Y. Zou, “The Influence of Internet Word of Mouth Information on Consumers' Purchase Intention in E-Commerce Live Broadcast,” Journal of Korea Multimedia Society, Vol. 25, No. 2, 2022.
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