디퓨저 브랜드의 아이덴티티 디자인 요소 및 구매행동 분석

임희숙; 신재욱

doi:10.35280/KOTPM.2023.26.1.17

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임희숙 (안양대학교) 신재욱 (안양대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제26권 제1호

발행연도: 2023.2

수록면: 163 - 171 (9page)

DOI: 10.35280/KOTPM.2023.26.1.17

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향기에 대한 관심은 경제 성장과 함께 삶의 질을 중시하는 경향을 띄며 소비가 점차 확대되며 디퓨저의 소비가 늘고 있다. 이에 디퓨저 브랜드 아이덴티티를 제고할 수 있는 구체적인 정보 전달을 목적으로 하고 있다. 연구방법은 디퓨저 브랜드의 아이덴티티의 특징과 디자인 구성요소를 분석하여 개별 브랜드의 그래픽적 특징을 고찰하였다. 또한 디퓨저 제품의 소비자 브랜드 인지도 및 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 범위는 2022년 8월 빅데이터 분석결과 디퓨저 브랜드 평판 상위 1~5위로 선정된 디퓨저 브랜드를 대상으로 하였다.
본 연구 결과 첫째, 디퓨저 브랜드 아이덴티티를 분석한 결과 장식적 요소를 배제한 심플한 디자인을 선호하는 것을 알 수 있었다. 둘째, 공간향 제품으로 디퓨저의 구매가 높게 나타났으며, 직접 구매하는 경우와 직접 구매하지 않는 경우의 차이가 높지 않은 것을 알 수 있었다. 셋째, 소비자의 디퓨저 구매기준의 속성별 중요도는 향에 대한 만족도가 가장 높게 나타났으며, 남녀 간의 향 만족도에 차이를 보였다. 넷째, 디퓨저는 탈취와 인테리어 소품으로 활용도가 높아 향과 발향 범위/지속시간, 이외에 디자인을 중요하게 생각하고 있었다. 이에 디퓨저 브랜드 아이덴티티를 위한 전략으로 기본적인 품질인 향과 발향 범위/지속시간 못지않게 디퓨저의 용기디자인을 통해 타 디퓨저와의 차별성을 높이고 인테리어적 요소를 강화하는 전략이 필요해 보인다. 본 연구를 토대로 향후 기업의 디퓨저 브랜드 아이덴티티 정립을 위한 기초자료로 활용되기를 기대해본다.

Interest in fragrance tends to emphasize quality of life along with economic growth, and consumption is gradually expanding, and consumption of diffusers is increasing. Therefore, it aims to deliver specific information that can enhance the diffuser brand identity. As for the research method, the graphic characteristics of individual brands were considered by analyzing the characteristics of the identity and design components of the diffuser brand. In addition, the effects of diffuser products on consumer brand awareness, preference, and purchase intention were analyzed. The scope of the study was for the diffuser brands selected as the top 1 to 5 in diffuser brand reputation as a result of big data analysis in August 2022.
As a result of this study, first, as a result of analyzing the diffuser brand identity, it was found that a simple design excluding decorative elements was preferred. Second, the purchase of the diffuser as a space-oriented product was high, and it was found that the difference between the case of direct purchase and the case of non-direct purchase was not high. Third, the importance of each attribute of the consumer"s diffuser purchasing criteria showed that the satisfaction with fragrance was the highest, and there was a difference in fragrance satisfaction between men and women. Fourth, the diffuser was highly utilized as a deodorant and interior accessory, so design was considered important in addition to fragrance, scent diffusion range/duration. Therefore, as a strategy for the diffuser brand identity, a strategy to increase differentiation from other diffusers and strengthen interior elements through the container design of the diffuser is necessary as well as the basic quality of fragrance and scent diffusion range/duration. Based on this study, it is expected that it will be used as basic data for establishing the diffuser brand identity of companies in the future.

#Diffuser #Brand Identity #Purchase Behavior #디퓨저 #브랜드 아이덴티티 #구매 행동

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임희숙

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신재욱

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