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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권오혁 (한성대학교) 이정민 (한성대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제24권 제2호
발행연도
2018.4
수록면
263 - 270 (8page)

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This study focused on the specific VMD factors in the store environment of cosmetic stores to discuss the evaluation of VMD factors perceived by cosmetic consumers, analyze the different effect of cosmetic stores' VMD factors on brand recognizability, brand attitude, and purchase intention, and identify the mutual correlation and major causes of each variable. As a result, it was found that the VMD factors of cosmetic stores have different effect on brand recognizability, brand attitude, and purchase intention. The findings of study are expected to provide a theoretical foundation for detailed marketing strategies to use the cosmetic stores as effective marketing spaces through systemized VMD strategies and stimulate cosmetic consumers' purchase psychology to increase revenues and reinforce competitiveness of brand in the cosmetic market environment where the importance of VMD is stressed as the consistent visual merchandise strategy to match a brand's message with consumers' emotional needs.
#Brand attitude #Brand recognizability #Cosmetic stores #Purchase intention #VMD factors

목차

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참고문헌 (29)

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김소람 / 2014 / 소비자 특성, 한국브랜드에 대한 인지도, 패션제품 만족도가 구전경험과 구전행동에 미치는 영향-재한 중국유학생들을 중심으로- / 한국의류학회지 38(2):216~230 dbpia 김용만 / 2005 / K-리그의 브랜드인지도, 브랜드개성, 브랜드태도 및 지각된 가치가 브랜드충성도에 미치는 영향 / 체육과학연구 16(3):160~175 google schola 김은화 / 2011 / 소비자의 감성과 브랜드 이미지에 따른 효과적인V.M.D(Visual Merchandising) 경험디자인 전략 / 숙명디자인학연구학회지 15:10~17 google schola 김정우 / 2011 / 플래그십 스토어의 VMD와 매장 내 체험요소가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 한국패션디자인학회지 11(4):25~39 google schola 김지응 / 2014 / 대학생들의 커피전문점 브랜드 인지도가 전환의도, 구매행동, 재방문의도에 미치는 영향 / 한국식생활문화학회지 29(5):406~414 dbpia

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