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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
올가 (전북대학교 대학원 /) 홍찬석 (전북대학교 산업디자인과)
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제21권 제5호
발행연도
2020.10
수록면
327 - 337 (11page)

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The purpose of this study is to introduce the fashion brand store’s VMD (visual merchandising) components and to present efficient design guidelines for future VMD researchers and designers. Female consumers in their 20s who showed interest in fashion brands were selected as the research target. As the first step of the study, an open survey was conducted. The survey consisted of questions, measuring factors that may have an impact on fashion brand store consumers, such as show-window display, interior design, mannequin display, etc. As a second step, after collecting survey data, factor analysis was performed with “SPSS” to verify the validity and reliability of the measured factors. According to the analysis results, the 4 main components of VMD in fashion brand store were “Desirability”, “Advertising”, “Visualization”, and “Aesthetics”. It should be mentioned, that this study has given a different approach to viewing the VMD’s main factors, to help designers and fellow researchers to construct more successful strategies for more effective VMD design. The Reliability Analysis has shown that the coefficient for the reliability of the Cronbach is 0.6 or higher and there is no issue with the reliability factors of this study. After performing the reliability analysis of each extracted factor, a One-way Anova analysis was performed to confirm the relationship between the four factors and the consumer''s age factor. The Analysis results have shown that factor4, “Aesthetics” is closely related to consumer''s age factor, especially with the late 20s age group. While the “Aesthetics" factor made more influence on female consumers in their late 20s, a direct survey has shown that consumers in their mid-20s enjoy offline shopping more. Therefore it can be concluded, that fashion brand stores should adjust in-store VMD and store’s general aesthetics to the preferences of female consumers in their mid-twenties, in order to raise sales and consumer satisfaction level.
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