국내 라이프스타일 브랜드 매장의 VMD 표현 요소에 관한 연구 - 모던하우스, 버터, 자주, 더 라이프를 중심으로 -

안현성; 곽태기

doi:10.18652/2017.17.1.5

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안현성 (세종대학교) 곽태기 (세종대학교)

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제17권 제1호

발행연도: 2017.3

수록면: 71 - 88 (18page)

DOI: 10.18652/2017.17.1.5

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오늘날 소비자는 향상된 생활수준과 경제력을 바탕으로 자신만의 독특한 삶의 개성을 추구하고 있으며이는 주거공간의 패션화 경향으로 나타나고 있다. 이러한 환경에서 주목받고 있는 것이 라이프스타일 브랜드이고, 이는 소비자가 단순히 하나의 제품을 구매하기 위해 매장을 찾는 개념보다는 라이프스타일 전반을 고려한 복합 쇼핑 공간을 원하고 있다. 이미 국내에서는 해외의 다양한 라이프스타일 브랜드가 진출해 있으며, 한국 태생의 라이프스타일 브랜드도 많이 나타나고 있다. 또한 국내의 기존 가구 브랜드들도 라이프스타일브랜드의 콘셉트로 확장하고 있는 추세이며, 향후 국내외의 라이프스타일 브랜드의 경쟁은 더욱 치열해 질것으로 전망한다. 따라서 국내의 라이프스타일 브랜드에 대한 명확한 개념 정립과 라이프스타일 브랜드에최적화 된 VMD(visual merchandising) 전략 현황 파악이 필요하다. 본 연구의 목적은 국내의 라이프스타일브랜드가 다양한 소비자 기호에 맞는 차별화된 이미지 구축과 브랜드 아이덴티티 수립을 위한 라이프스타일브랜드 매장의 VMD 표현 요소의 기초자료를 제시하고자 한다. 연구 방법으로 VMD와 라이프스타일 브랜드에 대한 이론적 개념은 국내 관련 자료와 선행 논문 등 문헌연구를 중심으로 진행하였고 실제 사례분석 연구로는 국내 라이프스타일 브랜드 매장에서 전개한 VMD 전략을 분석하였다. 라이프스타일 매장에서의 VMD 는 공간적 아이덴티티를 이용하여 지역적 명소로서 집객을 유도할 수 있고 라이프스타일 트렌드를 시각적으로 제공함으로써 라이프스타일에 대한 인식의 변화와 삶에 새로운 가치를 제공 할 수 있다. 본 연구는 ‘이케아(IKEA)’와 ‘자라 홈(ZARA HOME)’, ‘H&M 홈(H&M HOME)’, ‘미니소(MINISO)’, ‘플라잉 타이거 코펜하겐(Flying Tiger Copenhagen)’ 등 패스트 리빙 브랜드의 국내 진출에 발맞추어 한국형 라이프스타일 브랜드 매장의 VMD 표현 요소를 가치평가 분석하여 기초적인 자료를 제시하는데 의미를 두고자 한다. 향후 제언으로한국 소비자의 감성에 맞는 한국형 라이프스타일 매장의 차별화되는 브랜드 VMD 아이덴티티 제시를 통해한국형 라이프스타일 브랜드 매장이 국제 시장 진출에 있어서 그 경쟁력과 한국적 삶의 요소와 취향이 문화적 영향력으로 경쟁력을 가질 수 있도록 한다.

Today, consumers are pursuing their unique personalities based on their improved living standards and economic power, which comes to be a fashion trend in residential space. Consumers are looking for a complex shopping space that takes into account the lifestyle rather than simply looking for a store to buy a single product. There are already various overseas lifestyle brands in Korea, and many Korean-born lifestyle brands are also emerging. Among the furniture brands in Korea, some are already expanding into the lifestyle brand businesses and entering a market that will become more competitive. Therefore, it is necessary to establish a definite concept of domestic lifestyle brand and figure out the status of VMD strategy optimized for a lifestyle brand. The purpose of this study was to present basic VMD resources to establish the identity of domestic lifestyle brand shop and construct differentiated images for various consumer preferences. As for theoretical concept of VMD and lifestyle shop, research was conducted centering around document research and precedent studies. As for actual case analysis, analysis was carried out on VMD of domestic lifestyle shop that established identity of lifestyle shop. VMD in lifestyle shop may induce customers as one of local attractions using spatial identity and change the perception of lifestyle and present a new value to life by providing a trend visually. This research is on presenting basic resources of VMD of Korean lifestyle shop keeping pace with domestic introduction of fast living brands ‘IKEA’, ‘ZARA HOME’, ‘H&M HOME’, ‘MINISO’, ‘Flying Tiger Copenhagen’. As for suggestion, Korean lifestyle shop should have competitiveness with element of Korean life and taste as cultural influence in advancing into international market, by presenting differentiated brand identity of Korean lifestyle shop matched with emotion of Korean consumers.

#라이프스타일 매장 #VMD 전략 #VMD 표현 요소 #VMD 아이덴티티 #가치평가 #lifestyle shop #VMD strategy #VMD expressional element #VMD identity #valuation

참고문헌 (14)

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Adler, A. / 1931 / What Life should Mean to You / Little, Brown

최윤경 / 2005 / 토탈 인테리어 샵 브랜드 아이덴티티 확립을 위한 디자인 전략에 관한 연구 : 국내외 브랜드와의 차별화 전략을 중심으로

emarttown / Emart town

김정우 / 2011 / 플래그십 스토어의 VMD와 매장 내 체험요소가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 한국패션디자인학회지 11(4):25~39

김영란 / 2015 / 인터랙티브 디자인 도입에 따른 VMD기능 재정의에 관한 연구 / 한국공간디자인학회 논문집 10(3):57~67

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