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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
우창현 (대구대학교)
저널정보
서강대학교 언어정보연구소 언어와 정보사회 언어와 정보 사회 제27권
발행연도
2016.3
수록면
209 - 233 (25page)

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This study aims at clarifying the aspect that change advertisement strategies can be changed by the aim of advertisement, and the strategies change the language expression which, also, requires the new interpretation. For the purpose, firstly I suggest the both approach of macro- and micro- pragmatic semantics with which need to understand the advertisement language. The second, I look into the features of low involvement emotional products(LIEP). The LIEP’s is that the relationship between the products and consumers’ self ego concept is so loose that the consumers’ have no anxiety of buying products, easily accept the property loss because of low price that consumer can judge to buy instantly. The third, I discuss the methodology and expression of advertisement of LIEP on the subject of milk advertisement. Generally the milk adv appeals the emotion of consumers. But I find that milk adv can appeal the rational feelings of consumers with the reason differentiate to the rational feelings strategies in order to occupy the market beating competition companies.
#광고 #거시화용론 #미시화용론 #저관여 감성제품 #함축 #advertisement #mecro-pragmatics #micro-pragmatics #low emotional products #implication

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