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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노수정 (대경대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 Asia-pacific Journal of Convergent Research Interchange Vol.10 No.2
발행연도
2024.2
수록면
175 - 184 (10page)
DOI
http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2024.02.15

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본 연구의 목적은 한식당 고객 라이프스타일(건강추구형, 미각추구형, 편의추구형, 경제추구형)와 지각된 가치 그리고 재방문의도에 대한 학문적, 실무적 기초 정보를 제공하는 것에 연구의 목적이 있다. 통계 방법으로는 설문대상의 공간적 범위로 서울, 인천, 그리고 경기도 지역에서 최근 1년 동안 2회 이상 한식당을 방문한 경험이 있는 한식당 방문객들을 대상으로 자기응답형식의 방법으로 진행하였고, 한식당 방문객 194명에게 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료에 대하여 SPSS 21.0 및 AMOS 21.0 프로그램을 이용하여, 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰성 분석, 상관관계분석 및가설에 대한 검증을 수행하기 위해 경로분석을 진행하였다. 가설결과로는 첫째, 한식당 고객 라이프스타일의 하부요인으로 건강추구형, 미각추구형, 편의추구형, 경제추구형 등의 4개 요인이 지각된 가치에 정(+)의 상승효과를 줄 것으로 분석되었다. 둘째, 한식당 고객의 지각된 가치가 재방문의도에 미치는 영향관계에서 지각된 가치가 재방문의도에 정(+)의 상승효과를 줄 것으로 분석되었다. 결론으로 라이프스타일과 지각된 가치는 재방문의도에 긍정적 영향을 미치는 선행변수로 판단되었다. 이러한 결과를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 한식당 방문객의 라이프스타일을 파악하고 지각된 가치를 높이기 위한 전략을 수립할 필요성이 있다.
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