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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안시은 (단국대학교) 박영숙 (대구광역시 수성구의회) 한정훈 (청주대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제24권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
289 - 310 (22page)

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커피 수요 증가와 소셜 미디어 발달로 인한 고급 커피 정보의 접근 용이성으로 스페셜티 커피에 관한 관심은 급증하고 있으나 이와 관련된 연구는 활발히 진행되지 못하고 있는 실정인 바, 스페셜티 커피에 대한 소비자 태도를 알아 보는데 그 목적을 두고 설문조사를 통해 연구를 진행하였다. 연구 결과 소비자 추구편익은 소비자 만족과 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치며 소비자의 커피 관여도 조절효과 역시 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 향후 고급 커피 수요 증대와 커피에 대한 전문지식 수준이 향상되는 추세에 맞추어 스페셜티 커피와 관련된 소비자 수준별 세부적 마케팅 전략의 수립이 요구된다고 사료된다.
#스페셜티 커피 #추구편익 #소비자 만족 #재구매의도 #커피관여도 #Specialty coffee #benefit sought #consumer satisfaction #repurchase intention #coffee involvement

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 커피에 대한 일반적인 개황
Ⅲ. 이론적 배경 및 분석 모형의 설정
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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한정훈 ,  최수용 통상정보연구 2021 .09

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