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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2007.11
- 수록면
- 425 - 434 (10page)
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The sponsored search has become significant channel of online advertising, and the large sized advertisers have appeared, so the sponsored search strategy is becoming more important. Since CPC(Cost-per-Click) advertising has different price according to keyword, it is difficult to manage the a lot of keywords at one time. So, the purpose of this study is to investigate the factors which influence on the cost-per-click of sponsored search advertising. That is, there are four factors: impression, CTR(Click through Rate), conversion rate, and keyword’s length. For the regression analysis, we use the actual data which is gotten
from an ad agency. The result of that, the impression and keyword’s length influence cost-per-click positively. However, CTR & conversion rate have no influence on it unexpectedly.
from an ad agency. The result of that, the impression and keyword’s length influence cost-per-click positively. However, CTR & conversion rate have no influence on it unexpectedly.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구모형 및 연구가설
4. 자료분석 및 연구결과
5. 결론
참고 문헌
참고문헌 (0)
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